用户名 密码 立即注册
设为首页收藏本站
搜索
第一家电网 门户 营销渠道 查看内容

让小熊电器告诉你,如何做“醉”讨你喜欢的品牌

2017-9-30 10:06| 发布者: admin| 查看: 371| 评论: 0|原作者: 奕奕|来自: 第一家电网

摘要: 改编自十四夜的同名大热IP剧《醉玲珑》收官在即,目前仅在网络上的累计播放量就达到了95.4亿!如此火热的大IP,借势营销的品牌势必不少,其中小熊电器以年轻化特色脱颖而出,成为“醉”讨喜的品牌。 一、创意中插引关 ...
    改编自十四夜的同名大热IP剧《醉玲珑》收官在即,目前仅在网络上的累计播放量就达到了95.4亿!如此火热的大IP,借势营销的品牌势必不少,其中小熊电器以年轻化特色脱颖而出,成为“醉”讨喜的品牌。 

    一、创意中插引关注,广告成番外剧场。
    早前市面上大多数影视剧插播广告都是形式单一的硬植入,近些年来许多品牌主开始把目光放在越来越受欢迎的创意中插上。创意中插在保证原有的传播力度基础上,比传统广告更加贴合剧情,减低了观众的反感度,增加了互动性和关注度。
    但创意中插多了,难免观众也会麻木。所以创意中插出现的时机和创意度就显得尤为重要。显然小熊深谙此道,在第三周太子和鸾飞戏份加重时,小熊的创意中插精准上线,避免了观众“面生”的尴尬。同时紧跟剧中鸾飞讨好太子的剧情推出酸奶机,是鸾飞讨好太子的关键点,这么恰当的时机和完美贴合剧情的创意延展性,使得小熊的创意中插俨然已成为了剧中人物鸾飞、太子和张束的番外篇,吸引了大量关注,成功实现观众从影视到品牌的情感迁移,进而转化为消费力。

    细看的话我们还能发现小熊的四则中插串联起来是一个单独的完整故事。鸾飞用酸奶机讨好接近太子,太子爱上鸾飞用煮蛋器满足她想吃糖心蛋的要求,鸾飞怀孕太子炖汤满足不同口味的营养需求,鸾飞逝世后太子看见养生壶想起鸾飞照料他的曾经。而每个中插故事都能完美对接剧情人物发展点,如此用心,让观众轻易就能路转粉,讨得欢心。

    四条中插有甜蜜,有搞笑,有温馨,有伤感,结合剧中的角色特点和剧情发展,情感丰富毫不突兀,让广告不知不觉中成为剧情的一部分,甚至丰满了剧中非男女主角二人的情感色彩。四条创意中插同时强势上线秒拍、腾讯视频、优酷三大平台,累计播放量达到2.5亿次,足以看出观众对于小熊电器这个年轻品牌的喜爱。

    二、趣玩社交营销,紧抓年轻观众
    不单单创意十足的中插视频,小熊电器同时紧抓年轻观众,在社交媒体上以品牌官方微博配合创意中插的上线节奏,针对酸奶机、煮蛋器、紫砂电炖盅和养生壶分别推出相应的创意物料、有奖互动和积极的粉丝互动。

     在线上小熊结合《醉玲珑》花式宣传:手绘海报、恶搞名画、Q版表情包、场景创作等等趣味创意,结合剧情产出创意物料牢牢吸引住剧粉们的目光,但又不止步于剧粉,多样化的小熊形象让年轻观众们倍感亲切。

    在结合四个创意中插推出的#夏日消暑神器# #我终于搞定蛋了# #给我五个胆# #我养你啊#活动中,小熊品牌话题曝光量达4667.7万次!围绕四次中插强势发起微博活动的影响人数达261.6万次,粉丝和观众互动参与热烈,衍生出大量UGC内容。

    小熊深入打造粉丝互动营销与品牌营销,牢抓剧迷与粉丝的心理,在营销中树立亲切讨喜的品牌形象,紧抓年轻观众新潮的步伐,同时也开括更多层次的消费群体,让小熊形象更加立体化,渗透进生活的角落。
    三、节节发力,展现小熊电器营销升级
    除了品牌的创意输出和趣玩社交媒体外,小熊电器还抢占了《醉玲珑》新浪微博的各流量入口,在微博上实现流量的逐步收割,以此扩大受众范围。先是冠名《醉玲珑》主话题#剧版醉玲珑#,品牌曝光30.1亿次,让小熊电器不仅仅拥有品牌粉丝的关注,还覆盖到了更多群众数量的《醉玲珑》的相关粉丝们。

    不仅如此,小熊电器还独占了关键字“醉玲珑”的搜索落地页,将粉丝流量高效导向电商。小熊电器充分利用流量收割和多媒体的营销矩阵层层布阵,捕获更多潜在用户。
   将大剧IP与自身品牌深度结合,创意物料亮点层出不穷,逗趣融入年轻人的社交氛围,挖掘更多潜在用户。如此用心的小熊,难怪成为“醉”讨人喜欢的品牌!

鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋
合作伙伴
友情链接
网站简介| 新闻中心| 版权声明| 广告服务| 我要投稿| 免责声明| 招聘启事| 联系我们| 隐私保护
总机:010-63510912; 咨询热线:13401051135; 客服QQ:1900713212
版权所有 第一家电网 工业和信息化部备案/许可证编号:京ICP备12019733号

Archiver| Comsenz Inc.   

GMT+8, 2017-10-20 04:01 , Processed in 0.035284 second(s), 16 queries .

Powered by Discuz! X2

© 2001-2011 Comsenz Inc.

回顶部