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2017年彩电市场下行,小米电视为何销量暴增?

2017-12-6 15:51| 发布者: admin| 查看: 278| 评论: 0|原作者: 亦清|来自: 第一家电网

摘要: 2017年,彩电市场整体下行,增量不足。对不少彩电业来说,市场大环境的变化,使其销量下滑,业绩低迷。但同时,也有部分企业瞅准时机,弯道超车,小米电视就是其中之一。 根据奥维云网数据显示,2017年1-9月,中国彩 ...

    2017年,彩电市场整体下行,增量不足。对不少彩电业来说,市场大环境的变化,使其销量下滑,业绩低迷。但同时,也有部分企业瞅准时机,弯道超车,小米电视就是其中之一。


    根据奥维云网数据显示,2017年1-9月,中国彩电市场销量规模同比下跌9.2%。另据奥维云网(AVC)预计,2017年全年彩电市场零售量规模为4778万台,同比下降6.1%。


    事实上,在众多的彩电品牌中,小米电视作为互联网电视品牌,并不算根基深厚。那么,在大多数彩电品牌遭受冲击的时候,小米电视为何能逆势上扬,销量暴增呢?


    双管齐下,小米电视高低端突围


    2017年以来,彩电市场整体不景气。但与此同时,消费市场升级,彩电高端化、智能化趋势愈加明显。也就是说,彩电品牌要想市场突围,必须解决好市场增量不足和高端化转型的两个问题。


    小米电视采用了双线突围的策略,先后推出了小米电视4系列和小米电视4A系列,突破高、低端市场。


    小米电视4系列是小米电视高端化转型的代表产品,采用了三星/LG屏幕,搭载了人工智能系统patchwall,以及杜比全景声系统,在硬件、软件、性能配置等方面都是最高规格的。此外,其工艺质量精湛,4.9毫米机身厚度,惊艳四座;创新设计理念,更是获得了诸多奖项。小米电视4A系列,是中低端产品线的代表,虽然逊色于小米电视4,但是在同类竞品中优势明显,整体性价比高。


    彩电市场高端化、智能化转型是顺应潮流的大趋势,但其并非朝夕之功。因此,在高端化转型的同时,市场增量的最大贡献还是来源于中低端市场。小米电视采用双线配合的方式,能够使其紧跟消费潮流,高端化转型的同时,紧抓中低端市场用户,起到互相补充的作用,形成最大的市场增量。


    坚持按成本定价,小米电视以用户为中心


    上游液晶面板价格的暴涨,直接导致了彩电整机市场均价的上涨,这是今年彩电市场的增量不足的一个重要原因。


    对于小米电视来说,自然也受到了上游液晶面板价格的上涨的影响。但是,小米电视始终坚持按成本定价,以用户为中心的原则。因此,小米电视的涨价时间最晚,涨价幅度也最小。


    小米公司联合创始人、小米电视负责人王川表示,在成本降低之后,小米电视要做的就是克制赚钱的贪婪,把省下来的钱都回馈给消费者,这是小米的价值观。


    而在今年8月,上有液晶面板价格下降之时,小米电视第一时间进行调价,对小米电视4A系列全线调价,保持产品的高性价比,坚持让利于消费者。小米电视率先在行业内降价,引起了业内的重视。


    笔者认为,小米电视的销量暴涨,一方面是小米的电视能够认清形势,采取了双向突围的策略,实现了增量最大化。另一方面,小米电视能够坚守本心,以用户为中心,为其积累良好的口碑和用户基础,深受消费者认可。


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