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“双12”彩电市场有望实现进一步复苏

2017-12-7 15:56| 发布者: admin| 查看: 263| 评论: 0|原作者: 云舒|来自: 第一家电网

摘要: 2017年彩电市场整体容量萎缩,彩电行业陷入了低迷状态。而“双11”的到来,打破了这种僵局,成为了2017年彩电市场的第一个转折点。根据奥维云网(AVC)周度监测数据显示,“双11”当周销量达289.3万台,同比增长40.5 ...
    2017年前三季度,彩电市场销量下跌严重。根据奥维云网数据显示,2017年1-9月,中国彩电市场销量规模同比下跌9.2%。

    与此同时,彩电市场动力不足,在促销节庆期间也得以体现。例如,在今年的十一黄金周,彩电市场同样遇冷。根据奥维云网数据显示,十一假期彩电市场销量同比下降15.6%,销额同比下降11.9%。

    随着第四季度的到来,彩电市场的利好信号释放,上游液晶面板价格持续回落,彩电市场开始出现复苏迹象。“双11”的到来,成为了彩电市场复苏的契机。根据奥维云网(AVC)周度监测数据显示,“双11”当周销量达289.3万台,同比增长40.5%。

    “双11”彩电销量暴增,成为市场回暖的第一个转折点。“双11”与“双12”是非常重要的两个电商节,在某种意义上来说,有着相同的“基因”。那么,在市场转折出现之后,“双12”能否延续“双11”的盛况,促进彩电市场的进一步复苏呢?

    目前来看, 12月初开始,彩电线上、线下促销已经开始。例如,苏宁线下12.8-12.12的品类团购日活动,以及12.12的新愿盛典大促,彩电的参与度极高。

    此外,上游液晶面板价格持续回落,彩电成本压力得到有效缓解;同时在部分尺寸段,彩电产品的增势迅猛,对彩电市场销量的拉升作用明显。在市场大环境的向好下,预计“双12”彩电市场比较乐观。

    根据奥维云网(AVC)预测数据显示,2017年“双12”彩电预计销量为51.4万台,同比增长19%;销售额为15.3亿元,同比增长21.4%。

    笔者认为,“双12”是2017年最后一个电商大促节,也是彩电品牌全年的最后一个业绩冲刺点,必将会有更多的企业在放手一搏。再加上市场信号信息的持续扩大,“双12”必能延续“双11”的盛况。
 

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