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新学期带热开学经济 苏宁发“生活费”力拓校园购物新方式

2018-2-28 17:22| 发布者: admin| 查看: 14621| 评论: 0|原作者: 云舒|来自: 第一家电网

摘要: 寒假即将结束,不少大学生开始返校,为孩子准备哪些开学季装备和给多少生活费成了不少家长的苦恼。有家长表示“生活费给太多,怕孩子乱花钱,给太少,又怕影响孩子生活,自己上大学时非常节俭,但现在也不能同日而语 ...
    寒假即将结束,不少大学生开始返校,为孩子准备哪些开学季装备和给多少生活费成了不少家长的苦恼。有家长表示“生活费给太多,怕孩子乱花钱,给太少,又怕影响孩子生活,自己上大学时非常节俭,但现在也不能同日而语。”为此我们盘点了40年来大学生的消费变迁史以及目前全国各省大学生平均生活费数据供大家参考。

    大学生消费变迁史:从雪花膏、录音机到平板电脑、苹果手机

    自1977年我国恢复高考制度以来,40多年来新生们到大学报道时的行李以及每月的生活费发生了非常大的变化,这也是经济快速发展的必然结果。

    1977年到1987年,在那个物资匮乏的年代,大学生的报道装备可以用“简陋”来形容,一床被子、两套衣服或者毛巾就够了。很多人连路费都拿不出,生活费才几元,两分钱一包的雪花膏都很有档次。

    1987年到1997年,随着政策的转变,大学生“天之骄子”的光环开始褪去,上学从免费到收费,上大学就有“铁饭碗”成为过去时。同时,大学生的生活费从几元上升到几十元。装备也变得时髦,录音机和BP机成新宠。

    1997年到2007年,在市场经济和互联网行业的快速发展下,大学生活费也跟着水涨船高,不少人已经逼近千元,手机和电脑逐渐成为开学标配。当时,加QQ、玩网络游戏、看娱乐新闻成为大学生最喜欢的事情。

    2007年至今,北京奥运会成功举办以后,中国更以一个开放的姿态迎接世界。开学季的装备更加五花八门,苹果手机、平板电脑、单反相机成新生报道“三件套”。大学生更加注重生活品质,生活用品、化妆品、保健用品也成为消费热点,生活费有的更是几千元到万元不等。

    各省大学生生活费排行榜:沿海城市高于内陆城市,消费成多样化趋势

    2016年,中国大学生消费市场总规模达6850亿元,形成基础生活消费为主,数码产品其次,教育培训与文化娱乐并存的局面。以下为近年来各省大学生每月花费的平均数:


    可以看出我国各省的生活费差别是非常大的,基本上是一线城市和东南沿海较为发达的地区较高,内陆地区在1000元左右。当然以上只是家庭给予的基础生活费,大学生生活费来源渠道还包括各类政府奖助学金、打工兼职和基于个人新媒体收入等方式。

    据苏宁消费大数据显示:在大学生基础消费当中,休闲娱乐、培训学习、数码产品、三餐费用和除三餐外的日常消费分别占到比例为4%、6%、17%、32%、41%。占比例最大的日常消费主要包括:服装配饰、日常用品、化妆护肤、通讯上网、市内交通等。

    在服装配饰中,男生比较注重舒适度,女生更看重品牌,一学期购买几件国际大牌不在少数。同时购买频率上,女生是男生的几倍有余。

    在零食品类上,南京、武汉、南昌、合肥、广州五座城市成为大学生消费TOP5,牛奶饮品、薯片薯条、方便食品、蛋糕/面包、饼干销量最高。而在美妆产品中,女生购买量远远超于男生,价位在100元左右的最受欢迎,在双十一、双十二、818电商节期间销量会有爆发式增长。


    数码产品逐渐成为占大学生消费第二比例的品类,其中手机、电脑最受关注。据苏宁校园学生会员通讯品类销售数据显示,最受大学生偏爱的手机品牌分别是苹果、荣耀、小米、华为和VIVO、OPPO。苹果系列产品以其时尚的外观和高端的科技性能一直占据榜首位置,但其它国产品牌正在逐步缩小差距。

    电脑对于大学生来讲更是人手一套,数据显示3000元到6000元的价位是大多数人的选择。随着“吃鸡”游戏的大火,高配置、过万元的台式机逐渐成为大学生包括女同学们买电脑的首选。

    苏宁给大学生发450元“生活费”,并开设“开学新装备”专场

    校园市场潜力巨大,除了休闲娱乐、培训学习、数码产品、日常消费外,还存在一些未曾开发的蓝海,比如知识经济。随着消费的空间增大,大学生所需的生活费就越多。一般电商零售进入校园,要么是拓展消费市场,要么是推进学生消费金融,而苏宁在校园市场里更多的是给学生发放“生活费”,其中包括无敌券和满减券。

    苏宁自2017年9月7日宣布“大学生生活费计划”以来,就一直在全面展开。2018年2月27日,苏宁在“开学新装备”专场开展“狮兄狮姐喊你来领生活费”活动,发放共计450元生活费,包括通讯品类、服饰百货、苏宁体育、电脑品类、华为品类和美妆品类等优惠券。

    苏宁在“开学新装备”专场中,特设开学清单、校园潮品、吃鸡专区、女神尖货、装备换新几个区域,包含iphoneX、小米Note3、Mate10 Pro等热门手机产品。在电脑产品中,苹果、联想、华硕、惠普等品牌的笔记本和台式机主推款以及相关的配套产品针对大学生都有不同程度的优惠,比如“电脑定金最高翻100倍”“相机满2000减100”“疯抢600元大额手机券”等。

    除3C数码产品外,“开学新装备”专场中无线路由器、电动牙刷、小米九代平衡车、智能音响等新奇产品也颇受大学生喜爱。还有一些生活小家电、美妆护肤、日常用品、零食饮品都在开学季会场中可以找到,覆盖大学生学习生活的方方面面。


    此外,苏宁校园除了在开学季节发放生活费,在日常生活中每位苏宁学生会员每个月都能领到多种价值不等的“生活费”。

    几十年来,随着经济的发展,大学生的生活费发生了翻天覆地的变化。当代大学生更为注重生活品质,主要体现在消费能力和上学装备上。可以看出,苏宁通过生活费这种方式,可以获得大部分未来消费主体的信任和支持,从而迅速占领校园消费新领地。

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