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传统电视销量持续萎缩,暴风TV缘何暴增6倍?

2018-6-11 17:18| 发布者: admin| 查看: 1772| 评论: 0|原作者: 亦清|来自: 第一家电网

摘要: 梁振鹏/文 【作者系资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师】 中国彩电市场的整体状况,用跌跌不休、愁云惨雾来形容一点儿都不夸张。继2017年彩电市场销量同比下跌之后,2018年仍然一路下滑。 不过,在彩电市场萎缩 ...
    梁振鹏/文
    【作者系资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师】

    中国彩电市场的整体状况,用跌跌不休、愁云惨雾来形容一点儿都不夸张。继2017年彩电市场销量同比下跌之后,2018年仍然一路下滑。

    不过,在彩电市场萎缩的大环境中,暴风TV、小米这两家互联网电视品牌却实现逆市大幅增长,以其高性价比的产品和AI(人工智能)技术优势迅速填补乐视超级电视等品牌陷入困境后出让的市场空间,为哀鸿遍野的彩电行业带来一抹靓丽的风景线。

    三星、索尼、海信等传统彩电品牌4月销量悉数下跌,暴风TV同比暴增602.5%

    根据权威调研机构中怡康的推总数据,2018年1-4月,中国彩电市场零售额同比下跌3.81%。

    对彩电市场造成较大压力的是房地产市场增长速度放缓。国家统计局数据显示,2017年第一季度商品房销售面积增长率为15.7%,2018年第一季度这一数据放缓至3.6%,回落高达12.1个百分点。各线城市的房地产限购政策对彩电市场的销售带来较大的影响,而且,房地产调控政策目前并无放松的迹象,所以,2018年全年彩电市场整体形势异常严峻。
 
奥维云网(AVC)中国彩电整体市场2018年4月全渠道推总数据

    根据“奥维云网(AVC)彩电-中国彩电整体市场月度全渠道推总分析报告(2018年4月)”,彩电行业销量前12名中,只有暴风、小米这两个互联网电视品牌在本月度销量实现了增长,其中,暴风TV销量同比劲增602.5%,环比增长率为220.6%;小米销量同比增长率为304.7%,环比增长率为45.4%;其他的传统彩电品牌本月度销量悉数下跌,其中以三星下滑幅度最严重,同比暴跌38.3%;索尼同比下跌6.2%,海信同比下跌0.9%,海尔同比下跌3.3%。在2018年4月,暴风TV销量排名超越了三星、索尼这两大外资品牌,位居彩电市场前十强。
    
    步入5月,暴风TV销量仍然延续了强劲增长的势头。根据暴风集团公布的暴风TV在2018年5月份的销售数据,暴风TV该月出货量达14万台,同比增长255%。始于今年3月底开始的玫瑰风暴II期的一系列新品发布和营销推广取得阶段性佳绩。2018年5月的单月14万出货量也创下暴风TV成立三年以来月出货量的最高记录。

    笔者认为,暴风TV销量在2018年4-5月份同比暴涨,增速远超同行,主要来自于三方面的原因:暴风集团战略聚焦TV业务,让暴风TV高速发展有了坚强后盾,并且规避了市场风险,不会步乐视后尘;超高性价比的新品密集上市,让暴风TV备受消费者青睐;在AI(人工智能)领域的大力投入和突破,让暴风TV具备较强的差异化技术优势。

    集团战略聚焦TV,让暴风TV规避市场风险、不会步乐视后尘

    暴风TV近期销量逆市大增,首先离不开暴风集团(300431.SZ)的全力支持。

    自从2015年登陆资本市场之后,暴风集团的战略不断随着企业发展和竞争环境的变化在灵活调整。
    
    根据暴风集团的2017年财报,2017年暴风TV营业收入占上市公司总收入的70%以上,成为暴风集团业务增长的最主要推动力。2018年1月,暴风集团董事长兼CEO冯鑫提出2018年“All for TV”的集团战略,并首次披露未来TV业务整体注入上市公司的规划。All for TV战略的提出标志着暴风集团的核心市场和用户群将聚焦家庭互联网市场,家庭互联网将成为暴风集团的主战场。

    因为核心主业聚焦度不够而导致公司经营发生危机的例子,在中国资本市场比比皆是。例如,乐视控股公司盲目多元化,巨亏的汽车、手机业务拖累其彩电业务,使得前年还雄踞互联网电视行业销量冠军的乐视超级电视业务板块轰然倒塌,这一惨重的教训成为了其他互联网电视品牌的前车之鉴。

    如今,暴风集团战略聚焦TV业务,让暴风TV的发展有了坚强的后盾,也规避了市场风险,不会步乐视后尘。
    
    2017年12月7日,暴风集团宣布旗下暴风TV与东山精密和如东鑫濠已签署正式投资协议,成功获得8亿元战略投资。暴风TV引入两家战略投资人,不仅大大增加了暴风TV的资金实力,同时加强了供应链上下游的产业整合能力,夯实了暴风TV“互联网+产业”的发展模型,为未来更快速的发展奠定了坚实基础。
    
    暴风TV CEO刘耀平表示,暴风TV引入战略合作伙伴后,核心供应链和渠道效率进一步提升,暴风TV能够在今年4到5月取得销量同比大幅增长,是运营水平进一步提升的结果。

    超高性价比的新品密集上市,让暴风TV备受消费者青睐

    “All for TV”的集团战略要落地,必须要有备受消费者青睐的新品上市。适度的价格战,能够体现出彩电品牌在整合上下游供应链、成本控制方面的能力高低,让消费者买到“物美价廉”的商品,也能体现出企业和产品的价值。
     
    2018年4月份,暴风TV整合供应链优质资源,接连推出3款超高性价比的新品。
     
    2018年4月2日,在“玫瑰风暴2 王者归来”暴风AI电视媒体沟通会上,暴风TV新发布的40英寸暴风AI电视4(40X),定价仅为999元;新发布的50英寸的暴风AI电视7C,仅售1999元;这两款电视腰斩同尺寸电视行业均价。在暴风集团战略支持下,暴风TV正在专注做一台好电视,在重要的价格段、尺寸段做出全球最好的产品,“玫瑰风暴2”也是在于通过互联网体验的升级真正实现消费升级,并且小米电视在“玫瑰风暴2”发起后,就对32英寸、50英寸的相应产品做了价格调整,这也说明暴风TV对小米电视在市场上已经构成严重威胁和挑战。
    
    2018年4月11日,在主题为“再见吧,遥控器”暴风AI电视2018春季新品发布会现场,暴风TV发布了采用新一代AI外脑、全面屏设计、55英寸4K超高清大屏、高硬件配置的55英寸暴风AI电视7,仅售2999元,明显低于市场上同类产品价格。

    暴风TV在999元、1999元、2999元的核心价位段密集推出富有竞争力的旗舰产品,自然受到消费者的高度关注,有力带动2018年4-5月份彩电销量的增长。

    在AI领域重点突破,使暴风TV具备较强的差异化技术优势

    在整体萎靡不振的彩电市场,哪个品牌想要逆市增长,除了适度的价格战之外,还必须依靠差异化的技术优势来抢夺其他品牌的市场份额。暴风TV抓住如火如荼发展的AI产业契机,让自己拥有了竞争对手所不具备的差异化技术优势。
    
    AI(人工智能)电视会分析用户的使用习惯,结合深度学习算法,掌握用户偏好和行为逻辑,实现更精准的交互及个性化内容推荐。根据前瞻产业研究院预测,2018年,中国人工智能电视市场销量或将达到1000万台。 
    
    进入2018年,暴风TV率先着力AI全面出击。为进一步促进暴风TV在人工智能领域最前沿的技术的开发探索,暴风TV先后与科大讯飞及香港科技大学成立了AI联合实验室,深入探索AI技术在电视和大屏娱乐的实践与应用。在AI服务上,暴风TV携手科大讯飞签署AI电视“百万计划”,进一步完善人机交互技术与机器深度学习的能力,变革人工智能服务场景和效率。“AI+产业”方面,暴风TV江苏智能产业园已正式开工奠基,成为助力暴风AI电视事业腾飞和暴风AI电视创新发展的“新引擎”。
    
    2018年4月11日,暴风TV推出全球第一台干掉遥电视控器的人工智能电视——暴风AI电视7,凭借3大能力及7大升级,打造3000元价格段最好的人工智能电视,彻底告别遥控器,实现更自然、更便捷、更高效、更全面的AI体验,让用户真正享受人工智能服务。
    
    目前,暴风AI电视已经推出了包括65寸以下全系列AI电视,及100寸以上的AI无屏电视、激光电视,以及小魔投智能微型投影产品。基于AI和大屏的核心策略,暴风TV的产品线分布更加全面,满足多样化的家庭和个人大屏互联网娱乐的需求。与传统彩电企业相比,暴风TV在AI电视领域的最大区别在于:暴风TV的AI技术、服务、营销全是自己做的,暴风TV可以靠AI的服务、连接和数据创造出更大的商业价值。
    
    暴风TV的人工智能技术和服务创新得到市场的进一步认可,产品的体验差异性带来2018年4-5月份销售量的激增。
    
    彩电行业的硬件供应(芯片、面板、扬声器等)日趋集中,差异化越来越小,终端价值和用户黏着度将越来越依赖云端的能力,人工智能对彩电行业的改造尚处在初级阶段。与暴风、小米等互联网电视品牌相比,传统彩电企业在软件技术上不占优势,互联网电视品牌通过加强云端建设,提早布局人工智能产业,正在彩电行业内实现弯道超车。
    
    “All for TV”对暴风集团来说,绝不是简单的口号,而是实打实的决心和战略。在集团战略聚焦TV的全力支持下,暴风TV在产品的超高性价比和AI差异化技术上均明显领先于同行,依靠非常强的互联网运营服务能力正在不断蚕食传统彩电品牌的市场份额,推动互联网电视行业在2018年重新崛起,迎来全面爆发期。 

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