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从游戏出海到品牌出海 游族在科隆游戏展讲述中国故事

2018-8-24 21:07| 发布者: admin| 查看: 4185| 评论: 0|原作者: 清月|来自: 第一家电网

摘要:   作为全球四大游戏展之一,一年一度的德国科隆游戏展即将开幕。在这届游戏展上,也有许多中国游戏厂商的身影,其中A股上市公司游族网络展出了正版全球授权游戏《Game of Thrones Winter is Coming》等产品,引起行 ...
  作为全球四大游戏展之一,一年一度的德国科隆游戏展即将开幕。在这届游戏展上,也有许多中国游戏厂商的身影,其中A股上市公司游族网络展出了正版全球授权游戏《Game of Thrones Winter is Coming》等产品,引起行业关注。
  游族网络之所以能够在科隆游戏展占据重要一席,主要源于公司在海外市场多年的积累。在成立后,游族网络即已经开始海外布局。2017年,由游族网络全球发行的《Legacy of Discord – Furious Wings》在海外市场大放异彩,成为海外收入第一的ARPG手游,《League of Angels》系列也成为兼具人气和口碑的优秀产品。今年上半年,行业面临市场竞争激烈、流量红利下降、增速趋缓等现状,游族网络依然取得了骄人的成绩。
  “现在,公司的已经由游戏出海变成了品牌出海,”游族网络海外发行副总裁兼海外平台负责人GTarcade负责人刘万芹表示。在游戏的海外发行过程中,游族网络一直是以面向海外玩家的全球化游戏发行平台Gtarcade,进行游戏的发行和运营。在连续多年深耕海外市场后,游族网络已经在海外建立了相对广泛的玩家基础,单款游戏的海外社媒活跃粉丝超过200万人,形成了较强的品牌优势与用户认可度。截至2017年底,游族网络海外市场营收已占总营收六成。

2018年德国科隆游戏展游族网络展台

  全球视野,区域出海
  官网资料显示,游族网络股份有限公司(SZ.002174)成立于2009年,是全球领先的互动娱乐供应商。公司以“大数据”、“全球化”、“精品化”为战略方向,立足全球化游戏研发与发行,知名IP管理,大数据与智能化,泛娱乐产业投资四大业务板块全面发展。2014年6月,游族网络正式登陆中国A股主板。
  在游戏历史上,曾经有四次东方游戏产品出海进入西方市场的潮流。最早是主机时代,由日本公司主导;随后是端游时代,韩国公司成为主力;页游时代,游族网络、第七大道等中国游戏厂商也开始抓住机遇;第四次则是手游时代。
  从成立后的第二年,即2010年开始,游族网络先后开拓了港澳台地区、马来西亚、新加坡、菲律宾、韩国、越南、泰国、日本、葡萄牙、西班牙、土耳其、德国等国家和地区的市场,与当地运营商建立了良好的合作关系。通过布局海外市场,游族网络对当地玩家的文化背景、游戏偏好以及游戏市场竞争情况有了充分的了解,为游族网络产品的本地化积累了大量经验。
  从2013年下半年开始,游族网络实施了自研产品自主运营和代理授权并举的海外发展战略。“2013年,游族第一款自研游戏在海外市场上取得了不错的反响,这对我们而言是很大的鼓励。我们希望能够为全球玩家带来优质的游戏体验,那么首当其冲的,就是要做到深度适应不同地区的文化,”刘万芹接受记者采访时表示,“各个区域的语言、文化、习惯都不相同,不能一概而论。”
刘万芹曾以圣诞节为例解释道:“在伊斯兰国家,圣诞节的活跃度不到基督教国家的四分之一。在俄罗斯,他们有圣诞节,但不是12月25号,他们是俄历的1月份,所以就是千万不要想,我做一件事情,然后能全球通用。”

2018年德国科隆游戏展游族展台的千面墙

  根据地理位置、文化习俗等因素,游族把全球分为四个不同的大区域,北美、欧洲、日韩、东南亚,每个区域细分为不同市场,研究其普适性与特异性,在各地用自己的方式取得了一些成功。比如在港澳台、东南亚这样的中华文化影响圈,一些国内产品和当地文化能产生共鸣,可以尝试微调投放;在欧美、日韩这样的成熟市场,门槛高,竞争激烈,就要更加注重结合区域特点进行设计;印度、中东、拉丁美洲,人口红利仍然存在,当地游戏生态尚未成熟,可以尝试抢占特定品类的头部位置,率先培养玩家的游戏习惯。而上海总部是四大区域的核心,为海外分支机构提供技术、流程和标准等支持。
  2016年,游族收购德国游戏公司Bigpoint,欧洲地区的研发和发行优势得到强化。目前,除德国以外,游族网络在日本、韩国、印度、新加坡、英国等国设有分支机构,构成了以上海总部和各区域子公司相互支撑的全球发行网络,精细化深耕区域市场。

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