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大容量、智能成发展大势,洗衣机产品转型中高端市场

2018-9-10 15:54| 发布者: admin| 查看: 980| 评论: 0|原作者: 云舒|来自: 第一家电网

摘要: 近期,家电企业纷纷公布了其公司上半年年报。有数据显示,洗衣机2018年前7个月中有4个月是负增长,整个行业进入下行通道。截至目前,整个洗衣机行业销量累计同比增幅负0.81%。 市场红利消失背景下,洗衣机产品转型中 ...
    近期,家电企业纷纷公布了其公司上半年年报。有数据显示,洗衣机2018年前7个月中有4个月是负增长,整个行业进入下行通道。截至目前,整个洗衣机行业销量累计同比增幅负0.81%。

    市场红利消失背景下,洗衣机产品转型中高端市场

    如今,洗衣机已经成为家家户户必不可少的家用电器之一,据国家统计局的最新数据显示,目前每百户居民的洗衣机拥有量为90台,这意味着在洗衣机市场,人口增长和家电下乡的红利已经到达门槛,仅仅满足基本需求的洗衣机产品已经逐渐失去竞争力。

    在人口和三、四级市场的红利优势消失的背景下,洗衣机市场出现了产品结构转型。大容量、智能、健康成为行业发展大势,中高端转型趋势明显。中怡康数据显示,2018年8KG波轮市场份额已占据50.4%;滚筒结构升级非常明显,10KG零售额份额已由17年17.9%变化为18年38.2%。除了产品和结构升级外,产品功能特征也升级明显,例如WIFI滚筒同比增长37.9%,自动投放滚筒同比增长14%,洗干一体滚筒同比增长52.2%。

    随着80、90后年轻一代逐渐成为市场消费主力军,这一代人对新鲜、时尚、智能的事物更具好奇心,更愿意去尝试和体验。也正是如此,WIFI滚筒、自动投放滚筒、洗干一体滚筒洗衣机品类成为了市场热销品。

    根据中怡康监测数据显示,2018年上半年,洗衣机线下市场在销品牌数为154个,与去年同期相比减少8个;线上在销品牌数为124个,与去年同期相比减少4个。在激烈竞争的背后,是品牌的集中度进一步提升,数据显示,2018年上半年,洗衣机市场TOP10品牌的零售额份额为92.1%,与去年同期相比份额提升1.2个百分点。

    市场洗牌加速,优胜劣汰将是行业发展必经之路

    在市场红利逐渐消失的背景下,洗衣机行业也开始了洗牌模式。根据统计数据,在洗衣机top10品牌中,8家品牌产品结构包括波轮和滚筒两种,洗衣机行业巨头纷纷加快产品升级步伐,抢占中高端市场。

    另有数据显示,7月中国洗衣机线下市场重点技术零售额渗透率中,烘干份额为29.9%,同比上涨了10.2%;变频份额为84.4%,同比上涨了3.9%;智能份额为43.3%,同比上涨了0.3%;大容量(8.1KG+)份额为62.3% 同比上涨了17%。

    洗衣机产品逐渐走向中高端化是行业发展的必然趋势,而在这一转型过程中,也势必会引起行业的重新洗牌,优胜劣汰将是行业发展的必经之路。


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