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樱雪李国华:洞察机遇把握趋势,打造智能互联厨房

2018-9-27 15:49| 发布者: admin| 查看: 4448| 评论: 0|原作者: 谨言|来自: 第一家电网

摘要: 世界杯引发的短暂小高潮后,厨电市场依然难掩疲软,包括烟机、热水器在内的多个传统品类均出现零售额和零售量“双降”。 行业高增长时代终结,调整期的“阵痛”成为摆在众多厨电品牌面前的首要难题。面对严峻考验,部 ...
    世界杯引发的短暂小高潮后,厨电市场依然难掩疲软,包括烟机、热水器在内的多个传统品类均出现零售额和零售量“双降”。

    行业高增长时代终结,调整期的“阵痛”成为摆在众多厨电品牌面前的首要难题。面对严峻考验,部分品牌选择了防御策略,少数具备深厚实力的品牌则秣马厉兵,伺机而动。具有20年专业厨电研发经验的樱雪集团,正是其中的佼佼者。

    9月27日,北京国际建材展暨设计博览会(简称:BIHD2018)在中国国际展览中心新馆拉开序幕。樱雪也携带11品类的全屋智能互联厨电应邀参展。

    “樱雪希望成为厨电行业的新兴领导品牌。”樱雪集团副董事长李国华近日接受媒体采访时表示:行业变革和冲击背后隐藏着巨大机遇,不管环境多么恶劣,但在李荣坤董事长的带领下一定会能“赢难而上”。

    李国华指出,过去一年里,在李荣坤董事长的指导下,樱雪展开了一系列动作,产品、营销、渠道、品牌等转型升级。面对媒体的采访,李国华首次提出了用“生产力、品牌力、产品力、渠道力”的“四力”观点,打造一个全新樱雪。行业迎来转型升级的机遇,作为厨电老兵的樱雪集团又一次引起了行业人士的关注。

    樱雪生产力:引进建设德国4.0工业基地

    伴随工业4.0和“中国制造2025”的普及和深化,智能化成为厨电行业的新风向,近年来,入局争食者众。行业调研数据显示:智能厨电产品数量有提速增长趋势,但构成仍以小品牌跟风为主。

    在李国华看来,仅做智能化单品显然是无法跟上市场发展。“未来,樱雪必须向用户提供完整的智能互联厨房解决方案转变。”

    被问到如何实现这一布局时,李国华直接引用李荣坤的“两手抓”理论来进行了高度概括。所谓的“两手抓”,一是抓生产源头,樱雪正筹备上线国内首屈一指的工业4.0生产基地,借力智能化生产,与国际接轨,从源头提高产品的安全性和使用效率。

    “严抓产品升级也是重要一步。”他继续说道。樱雪在今年已建成11品类的产品矩阵,后续将加大智能化研发投入,确保产品持续升级。“集成化也是未来厨电发展的趋势。”在李国华看来,李荣坤董事长对厨电行业的发展趋势非常清晰,集成灶逆势增长也充分印证了这一观点。

    关注85后90后,樱雪品牌要走年轻化、国民化道路

    “用户”是李国华多次提及的关键因素。在他看来,厨电企业必须时刻把用户放在首位,才能做大做强,获得长足发展。

    由于上半年的负增长态势已定,各大投资机构纷纷对厨电市场的增长预期进行了回调。对此,李国华坦言:对此已有预判,但仍有极大的机遇亟需把握。“85后、90后年轻用户蕴含巨大的消费潜力”他断言,“我们要在变革中抓住这轮新的消费需求。”

    李国华指出:除年轻人“成家立业”过程中对厨电消费的刚需外,旧城改造、长短租公寓、住房升级等都是有待“唤醒”的新兴市场。准确把握用户,才能更快速地占领其中的空白市场。

    “今年初,樱雪明确了年轻化、专业化、国民化的新品牌定位。” 李国华说道,这是紧跟市场群体变化而做出的准确判断。

    李国华向记者介绍道:为更好地触达年轻用户,樱雪在今年6月正式与湖南卫视建立长期战略合作。加上较早前的高铁广告、路牌广告,樱雪品牌延伸至多个消费者层级,在年轻用户心中树立起专业化的形象,同时传达了樱雪‘重专业更重感情’的品牌诉求。”

    在他看来,年轻人群对性价比的追求更甚于前。他表示:只买对的不买贵的,有个性,乐于尝鲜。这些消费特点对樱雪的战略产生了深远影响。“买得起、品质过硬,这就是樱雪必须能提供给用户的。”他分析道。

    “樱雪不仅要做厨电行业的新兴领导品牌,还要成为‘百年品牌’。”李国华指出,这是李荣坤董事长为樱雪制定的宏远目标。而实现目标的第一步,就是坚决落实董事长的战略方针,把樱雪打造成一个厨电行业的国民化品牌。

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