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全面屏将成为彩电市场双十一新竞争焦点

2018-10-29 15:54| 发布者: admin| 查看: 1572| 评论: 0|原作者: 云舒|来自: 第一家电网

摘要: 一年一度的双11购物狂欢节就要即将到来,不少网购粉已经按捺不住内心的激动了。2018年对阿里集团是重要的一年,今年是双十一的第十个年头,而今年双十一预售也提前20天就已经启动。自国庆黄金周促销后,彩电市场进入 ...
    一年一度的双11购物狂欢节就要即将到来,不少网购粉已经按捺不住内心的激动了。2018年对阿里集团是重要的一年,今年是双十一的第十个年头,而今年双十一预售也提前20天就已经启动。自国庆黄金周促销后,彩电市场进入了低迷时期,根据中怡康时代对彩电市场的零售监测数据,国庆之后线上彩电市场零售量同比分别为增长9.4%及下降19.1%,线下彩电市场零售量同比分别为下降9.1%及下降8.9%。

    10月20日,天猫的预售活动正式开启,持续到11月10日,预售之中出现了多款低价产品,从预售的产品上来看,人工智能电视和全面屏电视成为两大热点,根据中怡康时代的零售监测数据,刚刚过去的国庆假期,人工智能电视在线上的零售量渗透率16.1%,在线下的零售量渗透率18.1%。数据表明,消费者对于人工智能电视的接受程度很高,人工智能电视确实解决了消费者在使用电视过程中的一些痛点,为消费者带来了更好的使用体验,随着人工智能技术的更新,人工智能电视会越来越智能。

    今年上半年开始,国内各品牌全面推出全面屏电视概念,全面屏电视下半年市场份额迅速增长,国庆当周达到了历史最高占比,线上零售量占比8.1%,线下零售量占比9.2%。全面屏电视目前在线上和线下的均价是普通电视均价的1.4倍。双十一前夕各个品牌发布的彩电新品也有很多是全面屏产品,尺寸主要集中在55寸、60寸、65寸,全面屏将成为双十一竞争焦点。

    在尺寸方面,通过今年的预售可以发现,大尺寸占据了预售页面的相当大比例, 65寸产品今年的零售量市场份额实现了倍增,产品的销售价格段也发生了变化,价格下移是65寸快速成长的关键因素。今年4千元以下65寸产品份额快速增长,618出现大幅增长。国庆期间线上零售量占比已达58.6%、线下零售量占比已达14.7%。预计双十一期间随着产品价格的进一步下调,线上65寸的零售量占比有希望达到13.2%。

    从今年双十一预售情况来看,彩电产品的低价竞争已成为定局,人工智能电视、全面屏电视等产品会成为购物狂欢节的畅销品类。


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