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四句话致敬时代燃爆社交媒体圈,TCL李东生到底说了啥?

2018-11-8 10:26| 发布者: admin| 查看: 1237| 评论: 0|原作者: 谨言|来自: 第一家电网

摘要: 向伟大时代致敬 10月29日晚,大国品牌纪录片《向伟大时代致敬》在央视一套播出。片中,TCL集团董事长、CEO李东生讲述了TCL从偏僻小厂到千亿全球化企业一路走来,见证了中国经济的强劲动力与改革开放40年伟大成就的故 ...
    向伟大时代致敬

    10月29日晚,大国品牌纪录片《向伟大时代致敬》在央视一套播出。片中,TCL集团董事长、CEO李东生讲述了TCL从偏僻小厂到千亿全球化企业一路走来,见证了中国经济的强劲动力与改革开放40年伟大成就的故事。

    在北京、上海等城市的机场、高铁站、热门商圈大屏、剧院等人流集中处,也同时出现了TCL投放的向伟大时代致敬的海报。内容是李东生的四句话:

实业的根越深,经济的脊梁越硬

从制造到智造,从巨大到强大

我们坚持创新,努力把未来带到眼前

用从不计算梦想,到努力收获梦想

    李东生的讲述以及“向伟大时代致敬”主题也迅速成为社交媒体热门话题:大V不断转发、多位知名经济学家对金句进行了点评:吴晓波从熟识好友的身份讲述了对于李东生的个人印象,管清友从智能制造角度,叶檀以实业角度,向松祚从创新角度,水皮则从梦想角度解读金句。如今,#向伟大时代致敬#的微博话题阅读量已经过亿。

    由TCL抖音官方账号首先发布的“致敬时代新姿势”挑战,也在众多红人带动下,在年轻一代中激发出致敬时代的一轮热潮。

    早在今年2月,TCL和李东生就已掀起一轮“致敬时代”的情怀与热潮。当时,以TCL发展历程为聚焦的纪录片《时代》在央视播出,还原了李东生带领企业在改革开放大潮中砥砺前行的故事,引发了广泛关注。

    之后,《人民日报》《光明日报》等十大核心媒体同时刊出了TCL“向伟大时代致敬”的号召。紧接着,TCL又强势点亮北京、上海、广州、香港、纽约等国内外11个城市标志性建筑户外大屏,发出“向伟大时代致敬”的强音!

    在此次《向伟大时代致敬》的纪录片中,李东生说:“站在时代潮头,内心依旧澎湃,每一个追梦的人都应感谢与伟大时代同行!”

    这也引发时代中人的强烈共鸣。

    1978年,中国人均国内生产总值不足200美元;2018年,IMF预测该数字或将超越10000美元。每个中国人的命运,都被大时代深刻地改变。

    “向伟大时代致敬”的倡议,激发出了全民对时代的自豪。标杆企业和企业家,在关键节点与国家价值观的高度同频,也成为激发全民正能量的催化剂。

    向伟大时代致敬的TCL和李东生,正是这伟大时代的参与者、推动者,也是伟大时代的受益者和贡献者之一。

    影响时代的TCL

    37年的发展,19年的全球化征程,如今TCL的业务已遍及全球160多个国家和地区。

    即便在内外充满挑战的今年,TCL的表现依然相当亮眼。

    据其发布的2018年三季报显示,今年前9个月,TCL电子销售收入同比提升11%,至273.4亿元,创历史新高。其电视业务,除继续捍卫在北美市场的前三地位,还在欧洲实现了同比增长60.3%的成绩。整个TCL集团,在前9个月实现营业收入达822.4亿元,连续五年营收规模破千亿元已是大概率。

    李东生感叹道:“现在我越来越自信,我真的觉得中国企业正站在世界舞台的中心。”

    站在世界舞台的中心,要有过人的实力,但首先要有拥抱时代,面向世界的梦想、智慧和勇气。自李东生担任总经理起,TCL便一直勇立时代潮头。

    在李东生的带领下,这家一度难以为继的小企业先后成为中国的录音磁带大王、电话大王、彩电大王,全球化先驱……并对中国的精神、物质文化消费的提升,中国自主技术与品牌的发展,乃至中国企业和经济的全球化都起到了领军者的作用。

    早在1985年,TTK更改商标为TCL,李东生就立志把TCL打造成“中国的世界品牌”。1999年,中国加入WTO、中国经济奔腾入海的前夜,TCL又率先提出了全球化目标。

    2004年,李东生带领TCL收购汤姆逊彩电业务和阿尔卡特手机业务轰动全球,吹响中国家电企业出海的号角,并一路探索攻坚,为今天TCL的全球化打下根基,也为整个中国企业的全球化积累了经验与教训。

    液晶电视流行,在国内面板产业薄弱并让中国彩电业整体受制于人的关键时期,李东生又极力于2009年成立华星光电,目前已建成和在建的产线有7条,合计投资金额超过1800亿元。TCL也因此和京东方等企业一起,让中国从此不再“少屏”。

    如今,TCL成了中国消费电子领域中唯一一家具有垂直产业链整合能力的企业,华星光电也在不到10年间崛起为世界领先的面板企业。2018年最新公布的三季报显示,华星光电的大尺寸液晶面板出货量保持全球第五,对国内一线品牌客户出货量排名第一。

    改革开放后中国崛起,成为驱动世界经济的新引擎,需要更多能代表中国品牌形象的世界级品牌出现。TCL作为中国企业出海的先行者,自然也当仁不让地成为中国企业全球品牌行销突围开拓者。近期,TCL再次主动升级探索,以全球化品牌战略,在全球持续强化品牌形象。

    2017年6月,TCL独家冠名CCTV《大国品牌》,并以四个篇章展现TCL的品牌故事与精髓。8月后,TCL在“一带一路”沿线15国230城投放大国品牌广告。11月,又在欧美六国18个世界著名地标建筑,进行全球创意投影秀,让TCL闪耀于世界舞台。

    对于致力于打造世界级品牌的中国企业来说,不仅要在全球化的生产、设计、制造、渠道和服务上多方位出击,全球化的品牌建设能力同样必不可少。

    在全球化品牌营销之路上,TCL率先探索和作为,通过对不同市场人文、消费习惯、消费喜好的深度洞察,进行本土化的全球化品牌建设,也成为中国品牌全球化建设的佼佼者。

    它冠名赞助了好莱坞中国大剧院,成为该剧院自1927年建成以来的首位企业合作伙伴。通过与《X战警》、《复仇者联盟》、《正义联盟》等多部好莱坞巨制合作,让TCL品牌借船出海。

    在美国、巴西、阿根廷和澳大利亚等国,TCL则以赞助体育融入全球化。

    今年,TCL与足球巨星内马尔签约并展开的一系列世界杯营销战役,更是成为体育营销的经典。


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