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销售量增长疲软 苹果手机未来市场堪忧

2018-11-22 10:46| 发布者: admin| 查看: 2341| 评论: 0|原作者: 陶力|来自: 21世纪经济报道

摘要: “现在的状况表明,苹果受制于iPhone的高售价。当定价权丧失后,对于苹果而言,则表现为销售量的增长疲软。”  冬寒之际,万亿美元市值跌落到8500亿美元,苹果仅用时一个多月。  11月20日,高盛对苹果公司股票给 ...

    “现在的状况表明,苹果受制于iPhone的高售价。当定价权丧失后,对于苹果而言,则表现为销售量的增长疲软。”

  冬寒之际,万亿美元市值跌落到8500亿美元,苹果仅用时一个多月。

  11月20日,高盛对苹果公司股票给出了“中性”的评级,并且将目标股价从209美元/股下调至182美元/股,此举再次引发市场对苹果股价的忧虑。11月20日,苹果股价下跌4.78%至176.98美元/股。10月初以来已从高点下跌24%,市值蒸发超2600亿美元。单从数字上来说,相当于跌去了一个零售巨头沃尔玛。

  此外,苹果刚刚发布的史上最贵iPhone也传出销量不佳的消息,并因为订单减少,波及到产业链相关公司。11月15日以来,多家苹果公司供应商相继调低业绩预期。

  iPhone光传感器供应商AMS将第四季度营收预期从5.70亿美元-6.10亿美元,下调至4.80亿美元-5.20亿美元。苹果手机屏幕供应商日本显示器公司,人脸识别芯片供应商Lumentum以及红外芯片公司Qorvo均下调业绩展望。11月20日,富士康母公司鸿海集团股价跌破1万亿台币市值,这是自2013年来的最低值。媒体报道称,鸿海集团旗下的富士康计划大幅削减29亿美元成本。

  对于上述消息,富士康科技集团中国总部相关负责人在接受21世纪经济报道记者采访时表示,不评论市场及媒体流言,也不会针对单一产品发表评论。而苹果公司也未给予回应。

  iPhone定价权放松

  对于多家媒体报道的苹果新机iPhoneXR、XS订单被砍,富士康和苹果都未给予肯定的答复。

  但是,昂贵的定价使得销售不及预期,可以从侧面印证。21世纪经济报道记者了解到,今年国庆节期间,距离新款iPhone发布还不到十天,在上海市、武汉市的多个经销商处,iPhoneXsMax256GB机型便降价近千元,跌破万元。而iPhoneXR的降价幅度更大,目前的售价已经跳水超过1500元。这是以往苹果在市场上绝不可能出现的现象,更不用说在最为风光时,苹果新款手机往往要加价数千元才能购得。

  一名不愿具名的经销商告诉21世纪经济报道记者,按照以往苹果的强势,卖出一台iPhone手机能赚到的收益还不如华为、OPPO等国产手机。“今年必须要给点利润空间了,这么高的定价下,从用户数量上来说,苹果肯定比不过国产手机。”

  国际数据公司IDC数据显示,全球智能手机出货量在第三季度(苹果第四财季)仍在持续下滑。2018年第三季度,智能手机厂商总共出货3.552亿部,同比下降6.0%。这已经是全球智能手机市场,连续第四个季度销量下滑。

  “在第四财季,苹果在印度的业绩几乎保持不变,这与我们对这个市场的预期大相径庭,我们原本预计印度在这个季度可以迎来一个迅猛增长。巴西业务与之前相比也有所下滑。”苹果公司CEO蒂姆·库克在财报会议上表示,从2019第一财季开始,苹果将不会再在财报中公布iPhone、iPad和Mac的销量数据。

  在多年盘踞全球手机市场第一的位置后,庞大体量的苹果想要更高速的增长,的确很难做到。这或许是库克选择隐去销量数据的出发点。早前的第三财季财报显示,苹果iPhone当季共售出4130万部,增长低于1%;苹果iPad共售出1155.3万台,增长1%。苹果Mac共售出372.0万台,下滑13%。而到了第四财季,iPhone销量仍旧持平,iPad销量同比下降6%;Mac销量同比下降2%。

  高盛集团分析师洛德·哈尔在报告中指出,中国市场需求在今年夏末的严重疲软和美元走强,使苹果遇到意外阻力。“现在的状况表明,苹果受制于iPhone的高售价。当定价权丧失后,对于苹果而言,则表现为销售量的增长疲软。”

  中国手机联盟秘书长王艳辉在接受21世纪经济报道采访时表示,相比较iPhoneX,iPhoneXsMax的特点仅仅是屏幕变大,这对于普通用户换机动力不足。另一方面,苹果相比较其它手机具有更长的换机周期,在iPhoneX的增长红利过去后,新机型的全面发力要等到下一个季度。售价过高与缺乏创新,是苹果手机遭遇“降温”的两大原因。


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