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发力智能保鲜,美的冰箱1-10月销量同比增长20%

2018-12-3 14:03| 发布者: admin| 查看: 1571| 评论: 0|原作者: 奕奕|来自: 第一家电网

摘要: 全球首发智能保鲜冰箱微晶系列的美的,正在积极尝试多元化的营销活动。2018年12月1日晚,由美的微晶冰箱独家冠名的2019爱奇艺尖叫之夜在北京工业大学奥林匹克体育馆盛大举行,这又是一场专属于美的冰箱V菁荟会员的年 ...
    全球首发智能保鲜冰箱微晶系列的美的,正在积极尝试多元化的营销活动。2018年12月1日晚,由美的微晶冰箱独家冠名的2019爱奇艺尖叫之夜在北京工业大学奥林匹克体育馆盛大举行,这又是一场专属于美的冰箱V菁荟会员的年终盛典,数千名V菁荟会员汇聚一堂,各个领域的“尝鲜达人”齐聚这一万人狂欢盛宴,上亿爱奇艺观众共同见证了这一“要尖叫,趁原鲜”的年终盛典。
 
(美的微晶冰箱2019爱奇艺尖叫之夜暨V菁荟年终盛典现场)
    在整体冰箱市场增速放缓的形势下,美的冰箱在2018年1-10月销量同比增幅20%,实现了大幅度高于行业的逆势增长,美的微晶冰箱上市四个月销量更是突破2万台。尤其今年国庆期间,微晶系列已占到美的冰箱总体销额的13%,北京等一线市场更是占到了20%以上,这一领“鲜”成绩正是市场和用户对于美的微晶冰箱的认可。  
 
    美的集团CMO兼品牌传播总监曲向明也出席当晚终极盛典,并揭晓多项综艺单元荣誉,他表示:“美的冰箱作为全球智能冰箱的领军品牌,爱奇艺尖叫之夜和我们倡导的敢于尝鲜的“鲜行者”生活态度非常的吻合。”

   美的冰箱中国区市场总监陈亚飞表示,这次尖叫之夜,是美的冰箱为V菁荟高端品质生活人群带来的一次年终嘉年华狂欢盛典。V菁荟作为美的微晶冰箱高端会员圈层的服务平台于今年9月正式上线,用户已购买美的微晶系列冰箱并通过“V菁荟”小程序注册认证,即可成为美的冰箱V菁荟尊贵会员。通过这个独家冠名爱奇艺尖叫之夜,我们努力为时代鲜行者提供一个高端会员圈层。

(华少与朱丹合体主持)
    针对V菁荟,美的冰箱希望更多的可能还是要跟人群产生关联,同时也针对于高端人群这样一个高端圈层做更多的基于圈层的这样一些内容。比如这一次“美的微晶冰箱打造万人V菁荟盛典”其实就是高端圈层的活动,美的冰箱也希望用更多的方式把冰箱能够给人们带来的这种生活方式以及美的冰箱传达的生活态度真正传递给每一个人,类似跟用户之间产生交互的这样内容会更多,美的也会围绕着冰箱本身做更多跟生活方式产生关联的内容。

     2018年6月,美的冰箱发布全新品牌定位并全球首发智能保鲜冰箱微晶系列全系列产品;9月上线全面升级的服务平台——V菁荟,这一高端会员俱乐部让行业看到了品牌对人群沟通和客户关系的探索。美的微晶冰箱携手爱奇艺尖叫之夜正是美的冰箱针对V菁荟会员打造的又一次专属圈层活动。

    陈亚飞表示,美的冰箱今年做了很多尝试,包括赞助马拉松做的体育营销,包括之前在北京做的一个公益营销,就是跟萨马兰奇基金会做的一个关爱儿童的活动以及类似于前面做的三文鱼的评鉴,等等一系列的小而美的活动。美的冰箱更多希望把产品内容化,像这样的活动更多可能针对年轻人,因为美的冰箱发现我们的用户在我们的后端,用户其实有很多的年轻人,因为他们对生活有更积极的生活方式和追求,更希望有更新鲜的东西,所以这部分的人我们希望针对他们做进一步的年轻化,同时进一步高端化,基于这些产品把它内容化。很多都是今年我们在努力的尝试,找到一种产品与消费者之间的一种关联,倡导比较精致高端的生活态度。

    发力微晶冰箱,有利于让美的冰箱突破高端市场。陈亚飞介绍到,从2018年6月份到现在,美的微晶冰箱产品是逐步上市的过程,目前是五款。从6月份到现在,美的微晶冰箱目前整体的销量增长非常快,均价大概在一万二左右。
(美的集团CMO兼品牌传播总监曲向明现场揭晓多项综艺单元荣誉)(图右)  
    美的冰箱目前的品牌定位是致力于成为全球智能冰箱领导者,美的冰箱在智能技术的储备在整个行业是最高的,智能冰箱的占比也是最高的。美的冰箱在智能技术上在今年主要基于两个方面,一个是把智能的科技手段运用在保鲜本体,以前其实理解的智能是我的屏幕能不能看电影,能不能连手机,但其实我们发现它比较鸡肋。用户需要用手机控制冰箱的并没有很多。美的冰箱提出来做全球智能冰箱领导者,运用科技的手段,利用保鲜的本体。通过智能感应探讨来感测到食材的变化,来传递给冰箱最终的制冷系统,它整个的过程是根据食材的变化在不断调节,而不是固定的这种制冷的方式。所以它是按照食材的这样一个衰减的周期进行调整的。目前智能保鲜是美的率先提出来的,概念就是将智能运用保鲜本体。还有一个黑科技叫智能控湿,把东西放到冰箱里面的时候需要对湿度进行控制,美的冰箱现在可以达到识别这个食材是什么,同时自动调节它所要的湿度。还有一个也是通过智能设备和当前冰箱里面所需要的除菌模式来进行动态除菌。

    所以,美的微晶冰箱是基于智能保鲜的这个概念来做,这样才是未来冰箱真正智能化发展的方向。


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