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国产品牌将通过大尺寸化战略蚕食外资品牌市场份额

2019-1-8 09:20| 发布者: admin| 查看: 929| 评论: 0|原作者: 金朝力|来自: 北京商报

摘要: 1月8日,由北京商报《家电数码周刊》推出的“2018年中国彩电用户大调查”(以下简称《调查》)结果发布。此次《调查》采用线上与线下相结合的方式。根据《调查》结果,51%的用户拥有两台以上的彩电,其中更有14%的用 ...
    1月8日,由北京商报《家电数码周刊》推出的“2018年中国彩电用户大调查”(以下简称《调查》)结果发布。此次《调查》采用线上与线下相结合的方式。根据《调查》结果,51%的用户拥有两台以上的彩电,其中更有14%的用户家中拥有三台以上的彩电;在购买渠道上,线下卖场仍然是彩电销售的主战场,56%的用户通过彩电厂商的直营店、加盟店以及各大家电卖场购买彩电,44%的用户则通过彩电厂商的官方商城、第三方网上商城进行购买。在选择彩电购买的因素上,显示技术26%、品牌19%、外观16%位列前三位。

    2017年是电视产业经历“惨痛”的一年,进入2018年,面板价格下行,品牌和渠道韬光养晦,上半年市场虽然迎来恢复性增长,但消费者需求不旺、传统促销折戟、线上增长瓶颈,即便是频繁的节日性促销,都没有表现出应有的市场活力。在马太效应下,消费两级分化的趋势越来越明显,消费降级与消费升级在今年的彩电市场同时发生,性价比高、超低价与高端、高品质、黑科技成为最能吸引消费者的两类广告词。

    2018年迎来了一个显示技术发展节点,包括OLED、激光电视、量子点显示技术在内的多种显示技术争奇斗艳,这些新型技术大力引领着整个显示领域变革。在市场需求的刺激下,2019年必将持续众多新的电视技术纷争的局面。OLED是目前唯一落地于消费级市场的自发光技术,有着明显优势。《调查》结果也显示,在显示技术的选择上,58%的调查者选择了OLED技术,量子点和激光电视则分别获得了25%和17%的支持率。

    从尺寸段来比较国产和外资品牌可以发现,国产品牌在55英寸及以下市场取得绝对优势以后,开始向更大尺寸发力。2018年1-11月,55英寸及以下市场中,国产品牌销量份额高达87.3%。而在65英寸市场中,国产品牌销量份额达到了77.1%,同比增涨了10个百分点。在75英寸及以上市场中,国产品牌份额达到了52.9%,首次超过了外资品牌。

    可以看出,国产品牌正在通过大尺寸化战略进一步蚕食外资品牌的市场份额。在本次《调查》彩电的尺寸选择上,73%的用户选择55英寸以上的彩电,其中还有三成用户选择65英寸以上的彩电,说明大屏幕正成为彩电市场消费的主流。

    有关专家分析指出,2019年,电视上游显示面板的产能会极剧释放,对产品价格形成持续冲击,结合OLED、8K等新技术产品的升级入市,将给中国电视市场带来足够丰富的刺激,因此,2019年的中国电视市场将迎来一次快速成长,而产品力对于用户选择的影响也会被继续强化。


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