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智慧物联、激光显示等高端产品驱动长虹电视逆市增长

2019-2-1 15:06| 发布者: admin| 查看: 7165| 评论: 0|原作者: 云舒|来自: 第一家电网

摘要: 梁振鹏/文 【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】 2018年的彩电市场可谓愁云惨淡,面板、整机价格持续下行、产品同质化现象严重、市场需求不振等问题仍然是厂商们头疼的关键,长虹却凭借高端电视产 ...
    梁振鹏/文
    【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】

    2018年的彩电市场可谓愁云惨淡,面板、整机价格持续下行、产品同质化现象严重、市场需求不振等问题仍然是厂商们头疼的关键,长虹却凭借高端电视产品成功突围。2018年,长虹高端CHiQ电视销量同比上涨8.57%,激光电视销量同比暴增440%,业绩逆市增长。

    步入2019年,在彩电市场依旧不景气的环境下,长虹电视得益于“智慧物联”代表作Q6K、激光电视等高端产品迅速增长的带动,在2019年1-3周实现线下零售额同比增长8.6%,线上同比增长53%,均超越行业水平。

    持续3年不增长,彩电市场的未来在哪里?

    受市场严重饱和、房地产行业调控政策密集出台等因素影响,中国彩电市场在2017、2018年已经连跌2年,让许多厂商忧心不已。

    据奥维云网(AVC)发布的数据显示,2017年中国彩电市场零售量规模为4752万台,同比下降6.6%。到2018年,由于液晶面板价格持续下行,让本就低迷的彩电市场再次进入寒冬,奥维云网推总数据显示,2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台,同比微增0.5%;零售额规模为1490亿元,同比下降8.6%;零售均价为3121元,同比下降9%。

    进入2019年,奥维云网预计,2019年彩电市场零售量规模将达4851万台,同比上升1.6%;零售额1468亿元,同比下降1.5%。

    由此可见,从2017至2019年,中国彩电市场持续3年不增长。面对如此低迷的市场,彩电企业的出路究竟在哪里?

    如今,彩电市场已经从原来的增量市场进入存量市场,从大盘式增长迈入了侵蚀性增长,在这种新的行业发展态势下,内生力量才是未来彩电市场发展的新动能,也就意味着彩电行业已经进入了内生发展周期。

    在内生发展周期,彩电企业想要寻求突破,需要具备三个要素: 

    第一,技术创新。科技是家电产品的本质,是产品创新的源动力,唯有不断地创新创造,才能打造出高科技的、满足用户需求的产品,进而才能重新勾起消费者的购买欲望。

    第二,拉动消费升级。时至今日,中国蕴藏着巨大的消费潜力,企业若是能够以高端、优质的产品来带动消费、提高市场消费水平,必将会推动彩电行业高端化发展。

    第三,用户连接。企业需要深入用户认知,建立品牌与用户之间的连接,进而增强两者之间的互动和黏度,收获一大批“真爱粉”,势必将再次带动企业发展。

    彩电市场进入内生发展周期,一切都应以用户为中心,随着电视智能化的发展,看电视已经不是电视应用的唯一场景,不同的用户对电视的需求也有所差异,细分用户、技术创新、深耕产品、提升产品品质才是企业突围之道。

    以科技驱动创新,长虹凭借智慧物联、激光显示等高端电视产品成功突围

    第四次工业革命已经到来,5G、IoT(物联网)、人工智能(AI)等技术成为这次革命的核心,在AI+IoT时代下,智慧物联、智能家居成为彩电行业和消费者关注的焦点。根据奥维云网对中国彩电市场的监测数据,2018年人工智能电视市场销量达1068万台,同比增长105.1%。

    长虹作为彩电产业的巨头,以技术为创新源泉,在2018年第四季度推出的Q6K系列电视担负起“AI指挥家”的角色。长虹Q6K以AI+IoT技术为核心,通过物联网和兼容协议,用户只需发出语音指令,即可通过CHiQ电视操控长虹及其他智能家居设备,即使在关机状态下,用户仍然可以通过语音指令控制其他智能家居设备,真正做到“开机是人工智能电视,关机是物联音箱”。Q6K让长虹成为首家推出具备“智慧物联”功能产品的彩电企业。

    长虹Q6K系列电视开启AI4.0智能家居生活,为用户打开了不同家电之间跨品牌互联互通的新时代,长虹将带领彩电业从封闭走向开放,拉开彩电行业新纪元。
 
    在2019年1月举行的国际消费类电子产品展览会(CES 2019),长虹展示了新物种——CHiQ新品8K双平面电视ARTIST,改变了传统电视的造型,让电视机背面也成为一个平面,更完美地融入家庭客厅,满足了人们极致的艺术审美体验,同时ARTIST还搭载了AI+IoT技术,可以联动全家智能家居产品,成为家庭智慧物联中心。ARTIST在CES 2019上荣获了年度全球最佳智能电视工业设计大奖。

    除人工智能电视之外,激光电视在2018年迎来了真正的爆发式增长,根据奥维云网(AVC)数据显示,2018年前三季度激光电视整体市场销售量为10.3万台,同比增长150%;销售额为25.4亿元,同比增长83%。

    在超大屏风潮下,相较于液晶电视、OLED电视,激光电视能够以较低成本轻松做到100英寸甚至更大的尺寸,更容易满足消费者对超大视觉冲击的追求,同时,技术创新让激光电视在画质、健康护眼等方面表现也越来越出色。作为彩电行业的引领者,长虹在激光显示领域大举发力,相继推出C7TU、C5U、C7UG等高端激光电视拉动彩电市场向超大屏幕化、高端化转型。

    依靠自主创新,长虹已掌握激光显示光机、主机和屏幕的核心技术,拥有自主知识产权的三色4K激光影院,从研发、设计到整机生产实现自主运营。近日,长虹C7UG凭借4K显示分辨率、高动态范围显示、高色域等优势获得第十七届“IT影响中国”盛典的旗舰产品奖。

    长虹以科技驱动创新,在智慧物联、激光显示等高端领域大举发力,凭借高端电视产品让自己成功走出彩电市场困境,成功突围。

    长虹电视销量暴增,AI、IoT、8K、激光显示成为未来彩电行业主流发展趋势 

    在刚过去的一年,彩电市场整体萎缩,长虹却凭借高端电视产品实现逆市增长,其中,长虹高端CHiQ电视销量同比上涨8.57%,激光电视销量同比暴增440%。

    长虹CHiQ高端新品AI指挥家Q6K系列从2018年第四季度上市后,迅速热销,快速进入行业TOP,在Q6K、激光电视等高端产品迅猛增长的带动下,2019年1-3周,长虹电视线下零售额同比增长8.6%,线上同比增长53%,均超越行业水平。

    随着国民收入的不断提升,越来越多的消费者更加青睐高端产品,AI、IoT、激光显示等成为行业的热点词汇。

    如今,海尔、长虹、美的等主力家电品牌,都在AI和 IoT领域有产业布局或技术应用,阿里、百度、腾讯等互联网巨头,也逐渐加深与家电企业的合作,体现其对AI、IoT等高端技术的认可。
 
    CES代表着彩电行业未来的发展和方向,其展示的都是全球最先进的技术与设计理念,在CES 2019,行业巨头纷纷展示以“AI+IoT+超大屏+8K”为标配的新品,包括长虹CHiQ新品8K双平面电视ARTIST,海信100英寸三色激光电视,TCL X10 QLED 8K TV,LG 4K OLED可卷曲电视Signature OLED TV R,索尼8K电视Z9G Master系列,等等。以上新品都体现了彩电企业们在AI、IoT、超大屏、激光显示、8K领域的突破。

    从CES 2019可以看出智慧物联、激光显示、8K等技术在整个2019年度乃至未来数年都将是彩电行业的主流发展趋势,也成为全球消费者客厅科技的演变方向。

    国家扶持政策的出台为彩电行业发展迎来了新的契机。2019年1月29日,国家发展和改革委员会等10部门联合印发《进一步优化供给推动消费平稳增长 促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》,提出要加强引导支持,带动新品消费;扩大优质产品和服务供给,更好满足高品质消费需求。

    实施方案有一部分内容是与彩电市场密切相关的,其中包括“支持绿色、智能家电销售”;“促进家电产品更新换代”;“加快推进超高清视频产品消费”。这些政策的推行将更有利于带动整个彩电市场的消费升级,更加有利于智慧物联、激光显示等高端彩电产品销量的进一步提升,已经在上述高端产品展开深度布局的长虹,依靠政策红利驱动,势必会引领彩电行业加快升级转型步伐,开辟更广阔的增长空间。


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