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线上线下深度融合成为家电行业发展新趋势

2019-2-26 15:47| 发布者: admin| 查看: 7637| 评论: 0|原作者: 奕奕|来自: 第一家电网

摘要: 近两年,随着中国经济下行压力的增大,中国家电市场从以前的增量竞争时代转变为存量竞争,2018年以来,中国家电市场整体面临着压力较大,据奥维云网数据显示,2018中国家电市场零售额规模累计8327亿元(包含25个常见 ...
    近两年,随着中国经济下行压力的增大,中国家电市场从以前的增量竞争时代转变为存量竞争,2018年以来,中国家电市场整体面临着压力较大,据奥维云网数据显示,2018中国家电市场零售额规模累计8327亿元(包含25个常见品类),同比增长1.5%,这个增速仅相当于上一年增速的七分之一,中国家电市场面临着整体失速的危机。

    从品类来看,传统品类增速正在下滑,新兴品类增速不及预期。彩电市场自2017年至今市场极度萎靡,仍然面临着激烈的价格竞争,虽然2018年零售量微涨,但零售额规模仍然下滑;冰洗市场在经历多年的高速发展后,普及已基本完成,如今市场动力主要依靠更新换代;空调市场上半年增长尤其快速,但是进入下半年以来在“南凉北热”的天气条件下,空调市场持续受挫,全年来看增速只有4.1%;厨电、热水器等品类因受房地产影响较大,市场规模集体下滑;洗碗机、吸尘器等健康电器仍然快速增长,但是增速较上一年有所放缓;生活小家电因其便捷的使用习惯保持稳健增长。

    从销售渠道来看,线上线下深度融合成为家电行业新趋势。据《2018年中国家电行业年度报告》显示,2018年彩电产品线上市场零售额占比36.3%;空调产品线上市场零售额占比30.7%;冰箱产品线上市场零售额占比35.2%;洗衣机产品线上市场零售额占比40.4%;厨卫产品线上市场零售额占比25.6%;生活电器线上市场零售额占比高达59.1%。

    整体来看,线下市场仍然占据较大市场份额,但是线下的占比在进一步下降,2018年线下渠道占比为63.7%,线下市场全年零售额同比增长率为-4.4%。

    如今,中国家电市场的营销节奏正发生着巨大变化,与单一的线上或线下布局相比,全渠道平台的稳定性会更强,在高速增长时代,全渠道体现出更快的增长趋势,以苏宁、京东、天猫等为首电商平台开始纷纷布局线下实体店,而传统线下渠道也在尝试运用电商发展自身业务,线上和线下渠道的加速融合,势必将会为家电行业带来新的发展希望。


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