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四大国产手机品牌打响双品牌战,未来市场如何变化?

2019-3-12 09:25| 发布者: admin| 查看: 779| 评论: 0|来自: 北京商报

摘要: 继小米将红米品牌独立、vivo推出子品牌iQOO后,3月11日,OPPO公开全新生产线Reno。根据目前透露的信息,这一系列很可能针对高端市场。在手机市场日益饱和的今天,完善产品线、布局细分市场成为手机厂商的必经之路,而 ...
    继小米将红米品牌独立、vivo推出子品牌iQOO后,3月11日,OPPO公开全新生产线Reno。根据目前透露的信息,这一系列很可能针对高端市场。在手机市场日益饱和的今天,完善产品线、布局细分市场成为手机厂商的必经之路,而头部厂商的“集团军作战”,一方面会加速圈地的脚步,另一方面也会对其余品牌形成更大的压力。

  瞄准高端

  3月11日,OPPO副总裁、中国大陆事业部总裁沈义人在微博上宣布,OPPO正式推出新系列Reno,Reno系列已经在OPPO官网开启预约,将于4月10日正式发布。

  沈义人在回答网友问题时表示,Reno系列是OPPO推出的全新产品线,不是子品牌。此前他曾表示,OPPO将会打造一条全新的产品线,并将在4月推出搭载十倍混合光学变焦技术的全新系列手机。由此看来,Reno便是搭载这一技术的全新产品。

  根据目前透露出的消息,Reno可能采用最新的10倍混合光学变焦技术、5G技术,以及4800万高清主摄、骁龙855等配置,意味着Reno将达到目前安卓旗舰手机顶端的水准。有猜测认为,新产品线定价将在4000元+价位段上。或许未来会与“未来旗舰”Find系列构成双旗舰布局,对标华为Mate、P系列,这也成为OPPO迈向高端市场的重要一步。

  目前,OPPO旗下的Find系列产品价位在5000元左右,定位高端;OPPO旗下R系列价格在2000-4000元,定位中端;A系列价格在2000元以下,定位入门。此外,OPPO去年还推出了面向线上的K系列,价位同样在1000元左右,主打高性价比。Realme则是OPPO专门为海外市场打造的系列。

  事实上,在整体市场不太乐观的大背景之下,OPPO也表现出了颓势。2018年,OPPO在国内市场的出货量依然排在第二位,仅次于华为,但根据国际数据公司IDC发布的2018年中国前五大智能手机厂商出货量数据,只有华为和vivo实现增长,OPPO、小米和苹果都有所下滑,其中,OPPO较上年下滑了2%。

  深耕细分

  OPPO推新并非个例。如今,国产四大手机品牌都不再是单打独斗,而是奉行双品牌战略,上个月,vivo刚刚推出了新的子品牌iQOO,华为旗下的荣耀独立已久,小米于今年1月正式宣布红米Redmi品牌独立,定位于海外市场和中低端市场。

  不管是子品牌还是产品线,推新的初衷无非都是完善产品线,深耕细分市场,因为国内手机市场已经进入存量市场。

  IDC最新发布的手机季度跟踪报告显示,2018年四季度,中国智能手机市场出货量约1.03亿部,同比下降9.7%;纵观2018年全年,IDC表示,受宏观经济增速下行、消费者换机周期拉长、碎片化智能终端分流等因素协同影响,2018年全年,国内智能机整体市场出货量3.98亿部,同比下滑超10%。

  通信与互联网专家马继华表示,厂家都在精耕细作,做存量市场,因此厂家需要做针对普通用户的细分,可能量不会做得很大,但利润会高一些,“手机品牌经历过这样一个过程,很多大品牌过去都有子品牌,经过互联网传播发现这个策略并不合适,于是很多品牌都消失了,后来华为将荣耀独立出去,现在看起来很成功,一个适应市场,一个适应竞争。所以后来,小米及vivo也都看到了机会”。

  通信世界全媒体总编辑刘启诚也指出,厂商发展到一定阶段必然会衍生出新的子品牌,这不仅存在于手机市场,像汽车领域、房地产领域也是一样。大品牌对于不同人群的覆盖不见得完善,在存量市场阶段,企业需要发挥充分的想象力,把握好每一个细分市场。

  互相争夺

  “以四大厂商的市场影响力来看,他们的子品牌或是新生产线有能力发挥出大作用。”产经观察家、钉科技总编丁少将强调,细分市场是市场趋于饱和后的必然策略,也是头部品牌接下来的重点工作之一,市场细分和目标人群锁定越明确,就越能挤压中小手机品牌的空间,从而换来整体市场滞涨而头部品牌依然稳步增长的结果。

  但在各个细分市场,各大品牌也将正面交锋。以OPPO的Reno为例,如果定位在5000元左右,那它与华为的P系列、vivo的NEX系列将会是正面对抗的竞争对手,此前小米公司董事长雷军曾在小米9的发布会上暗示可能进军4000元以上的市场。如此一来,四大主要厂商将会集中于高端市场的争夺。

  “‘华米Ov’之间的竞争,说起来无非就是互相争夺,谁都有可能抢夺对方的市场份额,谁都有可能被对方下手,至于会如何影响格局,还有待观察。”丁少将说。

  而就在头部厂商攻城略地之时,最岌岌可危的就是其他市占率较小的品牌。根据IDC发布的数据可推知,2018年仅华为、OPPO、vivo、苹果和小米这五大品牌,在国内就占据了87.5%的市场份额,较2017年的75.6%增长了11.9%。也就是说,留给其余品牌的市场空间只有12.5%。

  “凭借四大厂商的影响力和渠道资源,以及其大体量下的溢价能力,即便是子品牌也会对二三线手机厂商形成不小的压力。”丁少将说。

  在刘启诚看来,二三线品牌一定要形成清晰的市场定位,提升设计、质量、体验,提高产业链的管控能力,做好市场风险管控,“明年5G就要正式商用,对于他们来说也是翻身的机会,很多人认为5G时代会有新的终端和功能点出现,如果小品牌能够找到一个很好的切入点,改变未来手机市场的格局不是没有可能”。

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