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单日销售额破5亿PK掉小米,解密创维电视“老炮战斗力”

2019-4-18 16:51| 发布者: admin| 查看: 2389| 评论: 0|原作者: 亦清|来自: 第一家电网

摘要: 梁振鹏/文【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】 当互联网电视阵营整体市场份额大幅度衰退之时,以创维为首的国产彩电品牌可谓“愈老弥坚”。2019年4月8日-18日是创维打造的“408全球电视节”,旨 ...
梁振鹏/文
【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】

  

    当互联网电视阵营整体市场份额大幅度衰退之时,以创维为首的国产彩电品牌可谓“愈老弥坚”。
2019年4月8日-18日是创维打造的“408全球电视节”,旨在刺激消费者的换机热情。在4月8日当天,创维电视首战告捷,在电商全网渠道销售额突破2亿元,在线上、线下销售额破5亿元,彰显其作为彩电行业“老炮儿”的超强战斗力。
    而根据奥维云网(AVC)线下监测周报(2019W15,2019.4.8-4.14),2019年第15周彩电市场线下零售额占比前3位依次为创维(22.4%)、海信(18.1%)、TCL(11.5%)。在创维“408全球电视节”促销季中,创维力压海信、小米等竞品,勇夺魁首,大获全胜。

    电视行业的头部品牌创维已经形成,以“408”5亿销售额PK掉小米“409”,凸显“老炮战斗力”

    近年来,中国家电制造业加快转型升级步伐,目前已经出现行业分水岭,国货头部品牌阵营已经形成。在空调行业的龙头格力、冰箱行业的霸主海尔之后,创维凭借整体销量第一、销售额第一、OLED电视份额第一等业绩,已经在电视行业成为头部品牌。

    今年以来,作为彩电业头部品牌的创维联合渠道开展多次促销,在压力中获得突破。据奥维云网(AVC)监测数据显示,2019年1-14周创维线上、线下市场规模均同比增长,其中创维线上市场零售量规模同比增长27.1%,行业整体增长16.3%;创维线下市场零售量规模同比增长7.4%,行业整体下降8.2%,创维销售业绩表现明显领先于彩电行业平均水平。

    在“408全球电视节”启动的首日(4月8日),创维电视当天在电商全网渠道销售额突破2亿元,线上、线下销售额破5亿元,其中,超薄系列电视Q40、国内首台屏幕发声的OLED电视W80、机身可达到 4.7mm 之薄的超薄机身全面屏S9A和S8A两款电视等高端产品的热销带动了销售均价同比明显提升,将彩电行业竞争从“价格战”带动到“价值战”。在“408全球电视节”期间,消费者均可在各大销售门店互动参与“全球钜惠,寻找VIP用户”“全球拼购,人越多越优惠”“全球分享,扫码送大礼”以及“全球试享,寻找尊贵体验官”等活动,创维电视以最实惠的价格回馈新老用户。

    在4月9日“2019米粉节”,小米电视单日总销售额突破3.6亿元,这与创维电视在4月8日的5亿元销售额相比尚有差距。创维电视的“408”销售业绩成功PK掉小米电视“409”,凸显强大的“老炮战斗力”。

    2019年,创维在品牌、研发、制造等领域将启动全面转型,包括成立品牌战略部、进行品牌升级,以用户为中心进行研发、发展产品差异化,以及全面进军智能制造,以实现降本增效,全面提升产品竞争力。2019年全面屏电视、OLED电视、人工智能电视将作为重点产品助力创维抢占市场份额。

    彩电市场整体萎靡,创维逆市强劲增长得益于4方面因素

    中国彩电市场在2017、2018年已经连跌两年。步入2019年之后,彩电市场整体仍然萎靡不振。奥维云网(AVC)数据显示,2019年前两个月,彩电市场零售量总体下降0.5%。

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