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从市场收入增长数据看康佳如何战略转型冲击千亿目标

2019-5-14 14:54| 发布者: admin| 查看: 549| 评论: 0|原作者: 谨言|来自: 第一家电网

摘要: 康佳最近不仅签约鹿晗,业绩也不断提升,显示了康佳跨越发展实力。据悉,五一期间,康佳电视高端品牌APHAEA(阿斐亚)系列新品A3上市销售即破1000台。据悉,康佳电视Q1季度线上销售额增速同比增长50%,65英寸大板零售 ...
    康佳最近不仅签约鹿晗,业绩也不断提升,显示了康佳跨越发展实力。据悉,五一期间,康佳电视高端品牌APHAEA(阿斐亚)系列新品A3上市销售即破1000台。据悉,康佳电视Q1季度线上销售额增速同比增长50%,65英寸大板零售占比超过15%,同比提升1016%,价格在3000-3999段机型占比同比提升1047%。 而奥维云网数据显示,2019年第一季度,中国彩电市场零售规模1202万台,同比下跌1.1%;零售额349亿元,同比下跌13.1%。面对整体萎缩的彩电市场,康佳电视继续实现业绩的逆势大幅增长。

    康佳电视不仅五月伊始就获得好成绩战报, Q1季度各渠道也有不少亮眼的闪光,在今年京东1月巅峰24小时活动单天销售额破亿;趣打开“康佳电视”主题IP营销活动,传播近2亿曝光;ROI提升200%;客服转化率20%;店铺粉丝截止目前突破180万;在苏宁易购方面本季度零售同比增长34%,其中猫宁渠道同比增长43%;国美一季度零售同比增长170%;淘系同比增长36%;唯品会同比增长146%。

    从各渠道Q1季度成绩汇报可看出,康佳的战略转型正渐入佳境,具有强大的爆发潜力。这样的市场增长离不开近年来投入力度,推动电视业务做大做强,从业务模式、机制体制、产业边界等方面予以的全面赋能。

    在过去4月28日举办的“2019康佳电视品牌之夜”上,康佳电视在牵手鹿晗、发布高端品牌APHAEA(阿斐亚)系列新品A3,全场景覆盖,全生态语音操控,一夜之间刷爆科技圈。

    集8K、全时AI(全时响应、全程控制)、IoT(场景化智能语音交互)等功能于一身的高端品牌APHAEA(阿斐亚)系列新品A3,改变了传统彩电产品固有形态,以互联生态技术为基础,成为家庭AIoT中心和家庭万物互联入口的标志性产品。

    签约鹿晗、发布高端品牌APHAEA(阿斐亚)系列新品A3等,正是此前,在2019 AWE(中国家电及消费电子博览会)上,康佳宣布,拟投入亿元,实现品牌年轻化的实践,是康佳进一步做大做强彩电业务的信号。而康佳今年首季收入的大幅增长,除了彩电业务保持稳健发展,还受益于各类业务的快速成长。根据此前康佳交出的一季报数据显示。深康佳A(000016.SZ)2019年一季度实现营业收入107.72亿元,同比增长约38.58%;净利润同比增长53.46%,至8556.67万元。这意味着,康佳在去年营收增长47.71%、达461.27亿元的基础上,康佳今年一季度又在行业形势严峻的情况下,相信能继续稳抓机遇继续实现大步跨越。

    自2018年,康佳正式提出战略转型、冲击千亿的新战略,从家电企业变身投资平台以来。有业内人士对 “康佳彩电业务会否被边缘化”问题持怀疑态度。实践出真知,事实证明,通过推动彩电业务的独立运作,康佳激发了它的新活力。

    在康佳今年首季的百亿营收中,彩电业务仍然是龙头。康佳电视多举措推行机制变革,电商渠道和海外业务增速显著。技术研发投入也得到加强。作为新时代的引领者,康佳通过技术和品牌的年轻化再造,将更加显性地释放出活力和能力,冲击千亿目标。


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