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怎样的广告语才能给电子消费品“锦上添花”?

2019-6-18 15:59| 发布者: admin| 查看: 588| 评论: 0|原作者: 云舒|来自: 第一家电网

摘要: 说起广告语, 相信大家一定很熟悉下面这些:“买空调,选美的”、“充电五分钟,通话两小时”、“新飞广告做得好、不如新飞冰箱好”等等。 这些脍炙人口的广告语,让人过目不忘,而且更重要的是,这些出色的广告语, ...
    说起广告语, 相信大家一定很熟悉下面这些:“买空调,选美的”、“充电五分钟,通话两小时”、“新飞广告做得好、不如新飞冰箱好”等等。

    这些脍炙人口的广告语,让人过目不忘,而且更重要的是,这些出色的广告语,让消费者在耳濡目染中提升了其对产品的认可度,让其品牌和产品在剧烈的市场竞争中,占有一席之地。

    广告语作为品牌传播中的核心载体之一,与消费者的沟通起到非常重要的作用,朗朗上口、深入人心的广告语无形中左右了消费者的购买决策,那么,对于电子消费品来说,怎样的广告语才能为其锦上添花,从而带来最大成效呢?

    简短有力、具有冲击力的广告语更能塑造品牌形象

    首先,广告语要简短有力,而且可以长期广泛的反复使用。“充电五分钟,通话两小时”这样简单的一句话,妇孺皆知,不管是对于高频消费者、低频消费者还是非消费者,都耳熟能详。

    其次,广告语要具有冲击力和感染力,能打动消费者,让人们在情感上产生共鸣,从而认同它、接受它,甚至主动传播它。比如“买空调,选美的”这句广告语,非常简单明了,但是,只要我们自己或者身边的朋友想去购买空调,都会想起这句话,无形中加深了美的空调在消费者心中的分量以及认可度。

    但是,在过去供不应求的电子消费品市场,这些广告完全可以起到品牌制胜的作用,但是在如今这个市场严重饱和、供大于求、产品同质化严重、消费人群多元化的形势下,如果再按照之前的广告语走下去,只能是一条死胡同。

    独特卖点、具有流行语潜质的广告语更能满足消费升级的需求

    在产品极大丰富化的今天,人无我有、人有我异、人异我新的独特卖点才能表现出于同类型产品的不同之处,吸引消费者。

    说到吸引消费者,小编首先想到的就是红遍大街小巷的“蓝绿厂商”,vivo从最初一句“vivo照亮你的美”吸引消费者,但是,在手机创新乏力、同质化现象日益严重的情况下,vivo开始主打独特卖点,“vivo x20,逆光也清晰,照亮你的美”、“vivo x21,AI智慧拍照,照亮你的美”、“vivo X23,AI非凡摄影,超大广角,发现更多美”、“vivo X27,4800万广角夜景三摄,发现更多美”……

    从逆光、AI智慧拍照、超大广角、到夜景三摄,每一句广告语都将对应手机的独特性、不同定位表现的淋漓尽致,让其在酷派、三星、小米等品牌手机中脱颖而出,从而开辟了更加广阔的市场。

    对于家电行业也是这样,“新飞广告做得好、不如新飞冰箱好”这句广告语在十几年前同样广为人知,但是,如今家电市场普遍供求过剩,企业和消费者都寻求差异化,新飞也重新打出“新飞广告做得好、不如新飞除菌冰箱好”,以除菌卖点打造差异化的冰箱产品,也为品牌吸引了不少消费者。

    所以,在品牌和产品的剧烈市场竞争中,广告语的锦上添花也使企业在市场中占据了一席之地。

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