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破解发展瓶颈,OLED引爆彩电业第三次大洗牌

2019-7-8 14:08| 发布者: admin| 查看: 1312| 评论: 0|原作者: 谨言|来自: 第一家电网

摘要: 梁振鹏/文【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】 显示技术的加速迭代,将为消费者创造更好的用户体验,因此,基于视觉体验的显示技术之争,正成为电视厂商立足市场竞争的关键点。如今,彩电市场的 ...
梁振鹏/文
【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】

    显示技术的加速迭代,将为消费者创造更好的用户体验,因此,基于视觉体验的显示技术之争,正成为电视厂商立足市场竞争的关键点。如今,彩电市场的技术流派相当多,早已从之前的LCD(液晶)扩充到OLED(有机发光二极管)、QLED(量子点发光二极管)、ULED、激光等多种新名词。

    不过,在彩电业新时代,不是看谁先起跑,而是比谁能占据新赛道。到底下一代显示技术由谁来主宰,越来越专业的消费者自然会给出答案。

    近日,一张格外“张狂”的九格图,八张图围绕着中心一张OLED图片,突出“OLED电视时代在7月份来临”的主题,引发彩电业界高度关注和诸多猜测。与此同时,创维电视将在7月9日举行“OLED TIMES”新闻发布会上“掀起一次席卷的风暴”的消息不胫而走,作为中国OLED电视市场的领头羊,创维即将为OLED电视市场普及带来什么样的大动作,值得期待。

    彩电市场持续下滑、售价再探历史最低,显示面板技术升级更迭将成电视产业变革新节点

    受经济放缓、房市低迷、人口红利消失、需求释放不足、国家刺激政策落地困难等多重外力因素影响,2019年中国彩电市场面临着前所未有的增长压力,同时,面对各彩电品牌产品性能差异小以及互联网品牌介入等内在因素,全行业已经陷入同质化严重、利润率超低的困境。

    奥维云网(AVC)数据显示,2019年上半年中国彩电市场累计零售量达2216万台,同比下降1.9%。在2019上半年最为盛大的促销节点“618年中大促”中,彩电市场交出量额双降的成绩单,零售量为252万台,同比下降3.5%;零售额达55亿元,同比下降12.8%;彩电售价再探历史最低,整体均价大幅向2000元以下价格段倾斜,2000元以下价格段销量占比同比增长7.9%,一举定格了行业上半年的低迷局势。

    如今,彩电行业已经由红海走向“血海”,面对增长停滞困局,行业品牌需要寻找新赛道、新天空,需要进行一次重新洗牌,彩电厂商除了围绕内容、功能、智能化不断进行突破创新外,显示面板技术升级更迭也将成为整个智能电视产业变革的新节点,成为电视厂商立足市场竞争的关键点,比液晶电视画质好很多的OLED电视恰恰为彩电行业的升级转型带来了新希望。

    2019年以来,OLED阵营与产业链可谓动作不断,例如,之前数年一直坚决声称不做OLED电视的海信,竟然发布其在国内首款OLED电视A8,正式加入OLED阵营;LG Display牵头召开“2019 OLED巅峰盛会”,宣布第三季度广东OLED厂投产;京东组成OLED电视联盟,上线京东OLED官方旗舰店;LG Display证实将在明年开始量产48英寸4K OLED电视面板,推动OLED普及;Samsung Display开始大规模投资大型电视量子点OLED面板(QD-OLED),一系列动作证明OLED将成为最具潜力取代液晶的下一代显示技术。
 
    创维是国内最早生产OLED电视、具有最成熟的制造经验的企业,同时最希望把这种代表未来的显示技术普及传播,2019年7月9日,创维将举行“OLED TIMES”新闻发布会正是要让大众明白OLED和LCD(QLED/ULED等)完全不一样,是完全不同的物种,新赛道思维让OLED电视市场迈入爆发期。

    QLED、ULED电视本质上仍是LED背光源的液晶电视,主动发光的OLED才能引领彩电行业进入新赛道

    纵观全球彩电市场发展脉络,1939年,第一台黑白电视机诞生;1954年,第一台彩色电视机问世;20世纪80、90年代CRT电视机进入全球普及阶段,再到21世纪初LCD(液晶)电视为CRT电视划上完美句号,显示技术革新无疑是驱动彩电行业前行的核心因素。 

    近几年,各种新奇的屏显技术又开始渐渐进入人们的视野,OLED、QLED、ULED、激光等显示技术的加速迭代,为行业掀起了一轮又一轮的高潮,也成为彩电企业摆脱同质化竞争、实现利润增长的途径之一。

    虽然彩电显示技术的创新丰富了产品品类,市场上对ULED、QLED、OLED电视的类似营销术语也层出不穷,但消费者对各种LED概念的彩电认知仍处于一片朦胧之中。

    事实上,LCD技术下衍生出的QLED、ULED、折叠屏电视等各种新名词,其在本质上还是LED背光源的液晶电视,都属于被动发光。

    简单来说,QLED就是搭载了量子点技术的LED背光源液晶电视,通过在LED背光源上度一层量子点膜,将LED的背光进行分散并过滤杂色,呈现出更加纯正的色彩效果;ULED技术则是采用多分区独立背光控制和HiView画境引擎技术,实现更精细的画质调节,虽然在对比度、色域等方面比普通的LED背光源液晶电视更强,但实际上只是进行升级和改良的LED背光源液晶显示技术。

    而没有得到广泛认识的OLED才是真正代表前沿的显示技术。目前为止,OLED技术在小屏使用层面已经得到了很好的普及,虽然在大屏彩电上,其碍于价格太高一直很难真正普及,但其中很大原因是在于厂商错将OLED放在LCD的赛道上竞赛,其实就算是最低端的OLED电视也比最好的LCD电视好。

    因为OLED与LCD显示技术彻底不同,本来就是不同的物种,OLED对彩电行业来说是一次全新的颠覆,是在新赛道下产生的一种新思维。
 
    OLED屏幕的自发光特性让电视画面具有极致黑、高对比、快响应、真色彩、广视角五大天然优势,能够表现最真实的色彩,在画质上要远远领先于被动发光的液晶显示技术。而且除天生优势外,OLED没有背光源,超轻薄,可以透明显示,呈现可弯曲、可折叠、可卷曲等柔性优点,可以轻松实现各种显示形态,借助OLED技术,未来电视可以做成一张纸那么薄。

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