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低迷局势已成定局,空调企业需注重下沉市场的开发

2019-7-9 15:56| 发布者: admin| 查看: 1103| 评论: 0|原作者: 云舒|来自: 第一家电网

摘要: 众所周知,近两年以来,房地产市场持续的高压调控对整体家电市场造成了高强度挤压,在整个家电行业面临前所未有巨大压力的时候,空调行业也不可避免的感受到了紧迫感,自2018年7月开始,空调每个月的出货总量都成负增 ...
    众所周知,近两年以来,房地产市场持续的高压调控对整体家电市场造成了高强度挤压,在整个家电行业面临前所未有巨大压力的时候,空调行业也不可避免的感受到了紧迫感,自2018年7月开始,空调每个月的出货总量都成负增长趋势,这让空调企业感受到市场的艰难。

    空调行业上半年低迷局势已成定局

    低迷局势下,空调企业纷纷举起“救市”大旗,在上半年“五一”和“618”两大促销期,空调企业纷纷加入“战斗”,但是,市场依旧不容乐观。

    据奥维云网(AVC) 2019年五一白电市场促销报告数据显示,五一期间,空调市场零售额实现155.8亿元,同比下降0.8%,其中,二、三线品牌生产压力与日俱增,行业价格下行的压力加剧。这一趋势下,整个5月的空调市场都处于下行趋势,据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,空调线下市场零售量规模为418.9万套,同比下降12.5%,零售额规模为153亿元,同比下降12.8%。

    再从“618”大促的发展情况来看,空调行业竞争激烈,均价大幅度下降,同比下降近9%,逼近成本。空调行业似乎迎来了近五年来“最差半年”。

    空调行业出路在于注重产品品质,进军四、五级市场

    面对这样的市场环境,美的、格力等中国巨头家电企业和中小品牌开始寻求突围的机会,家电企业应该怎么做呢?

    首先要做的,就是放弃一切噱头宣传,沉淀产品技术、专注产品品质。

    如今,5G、AI、IOT已经被各大家电企业运用与自己的产品中,企图通过高端化概念吸引年轻消费者的注意,但是,很多企业自身与巨头企业在技术积累中就存在一定差距,一味模仿打造“互联网空调”、“智能空调”等产品,不仅无法打开市场,占据一席之地,反而降低了品牌的溢价能力,不利于品牌长远发展。

    其次,空调企业要注重下沉市场的开发。

    目前来看,占据一、二线城市的空调品牌大多都是传统巨头空调企业,中小品牌要想与其抗衡,成功机会并不大,所以,在这样的情况下,部分品牌可以向边远底层市场转移,向四、五级县级城市寻找出路,同时凭借产品品质,一旦抓住个别区域市场的资源,完全可以开辟出一块新领地。

    如今,空调行业虽然整体市场艰难,竞争压力巨大,但是对于众多品牌来说,要想在“一潭死水”的市场中寻求生机,就要找准品牌定位,不盲目跟风,专心打造产品质量,挖掘下沉用户,找到生存发展机会的。

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