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彩电行业陷入价格战泥潭,企业抢先布局高端市场渐成趋势

2019-7-10 15:51| 发布者: admin| 查看: 1045| 评论: 0|原作者: 云舒|来自: 第一家电网

摘要: 近几年,中国宏观环境面临的风险加剧,经济下行、消费信心不足、制造业低迷等多种原因导致整体家电市场环境持续低迷,而手机、平板电脑等智能终端产品的出现也使电视用户逐渐被分流,彩电市场规模进入增长瓶颈阶段。 ...

    近几年,中国宏观环境面临的风险加剧,经济下行、消费信心不足、制造业低迷等多种原因导致整体家电市场环境持续低迷,而手机、平板电脑等智能终端产品的出现也使电视用户逐渐被分流,彩电市场规模进入增长瓶颈阶段。

    彩电市场进入下滑通道,行业陷入价格战泥潭

    自2016年开始,中国彩电行业一直处于价格下行、用利润换取销量的局面,严峻局势持续到了今年上半年。

    据中怡康推总数据显示,2019年1—5月,中国彩电市场零售量同比下降4.2%,零售额同比下降13.6%,就在2019上半年最为盛大的促销节点“618年中大促”中,彩电市场也是交出量额双降的成绩单,零售量为252万台,同比下降3.5%;零售额达55亿元,同比下降12.8%。彩电行业产能过剩、市场需求减少、市场容量饱和让整个行业进入下滑通道。

    同时,产品同质化严重,也使市场陷入低价竞争局面,中怡康推总数据显示,2019年1—5月,中国彩电市场累计均价仅有2986元,在今年“618”期间,彩电售价再探历史最低,整体均价大幅向2000元以下价格段倾斜,32寸的产品均价已经低至699元。

    近日,小编走访苏宁易购线下门店,发现彩电销售区顾客寥寥无几,彩电价格也主要集中在万元以下,TCL、索尼、三星、康佳等所以彩电专卖店的电视价格基本集中在3000元—7999元之间。

    在众多彩电企业纷纷卷入低价竞争旋涡,行业竞争环境逐渐恶化的情况下,彩电业竞争格局需要进行改革,走出短期盈利困局,立足长远,向高端化、品质化发展。

    消费升级引领彩电行业变革,抢先布局高端市场渐成趋势

    现在市面上万元级别的电视已经不是过去认为的“奢侈品”,廉价、同质化竞争显然已经无利可图,消费升级促使行业向高端化迈进已经势在必行。

    小编在苏宁易购线下门店通过询问工作人员了解到,现在的消费者购买电视首要关注的就是产品的性价比,其次是智能化功能、外观,最后才是价格,由此可见,各大厂商的价格战消费者似乎并不买账,反而使厂商进入了尴尬的境地,如今,随着消费升级、生活品质提高,人们更多追求智能化、高端化产品,厂商也亟需通过打造高端产品吸引消费者,夺回市场。 

    在苏宁易购线下门店小编注意到,各品牌都摆放着一两台万元级别以上的电视产品,其中有康佳OLED65V1(26999元)、长虹75Q6K(19500元)、三星QA65Q70RAJXXZ(16999元)、索尼KD—65A8F(19999元)等等,可见各大彩电商已经开始向高端化迈进。

    当前,彩电行业市场竞争激烈,彩电的高端化将成为突破彩电行业低迷的方向,高端化对销量回升的影响不一定很大,但对彩电行业整体品质和利润率的提升将会有巨大的带动作用。


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