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家电业喜忧参半,企业应向差异化、高端化、年轻化看齐

2019-8-6 16:00| 发布者: admin| 查看: 959| 评论: 0|原作者: 云舒|来自: 第一家电网

摘要: 自2018年开始,中国经济可以用“跌宕起伏”四个字来概括,回顾往昔,1978年改革开放到现在已经有41年了,很多家电企业都见证了中国民营经济从无到有、从弱到强的快速发展,如今,时代在变、环境在变,家电似乎成为了 ...
    自2018年开始,中国经济可以用“跌宕起伏”四个字来概括,回顾往昔,1978年改革开放到现在已经有41年了,很多家电企业都见证了中国民营经济从无到有、从弱到强的快速发展,如今,时代在变、环境在变,家电似乎成为了顶着天花板前行的行业。

    家电行业整体销售规模有降温趋势

    从企业销量上来看,2019年大多数企业不温不火,甚至有所下降,例如,海信电器(600060)发布的2019年第一季度业绩报告显示,2019年第一季度海信电器营收达76.22亿元,同比下降2.42%;归属上市公司股东的净利润达2678.57万元,同比降幅90.37%。

    但是,也有很少企业有微小的上升趋势,如青岛海尔(600690),其发布的2019年第一季度业绩报告显示,2019年第一季度海信电器营收达480.43亿元,同比上涨10.17%;归属上市公司股东的净利润达21.36亿元,同比上升9.41%。

    事实上,从整个家电行业层面来看,市场需求不振的局面已经持续了两三年,面对大量的同质化家电以及产能供给增速远超过用户需求增速,家电行业整体需求放缓显然是必然趋势。

    家电业分化明显,彩电业增幅放慢在预料之中

    面对快速转变的市场,为什么一部分家电企业的市场业绩、营收规模在增长,而另一部分企业在下降呢?

    上述提到的海尔、海信两家企业,虽然从两家企业的主营业务来看,都是以白电、黑电、厨电、小家电为主,其实二者差别很大,与海尔由白电市场切入黑电市场相反,海信是由黑电切人白电市场,这就造成了两者之间的差异,也就是说,对于海信、海信来说,其强势领域有所不同,海信擅长黑电,海尔擅长白电,也便直接影响到消费者的选择倾向和购买决策。

    白电行业主要包括洗衣机、空调、电冰箱等功能性产品,是可以替代人们家务劳动的电器产品,黑电产品则是以彩电、音响、游戏机为代表的为人们提供娱乐的产品,对于现代家庭来说,白电为刚需,而黑电则被手机、平板电脑等智能终端分流,对于90后、90后年轻人来说,电视显得并没有那么重要,所以彩电业的增幅放慢在预料之中。

    但是,面对市场变革,企业要想稳固自己的地位,归根结底就要为消费者提供领先于行业的产品,突破同质化瓶颈,向差异化、高端化、年轻化看齐。


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