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消毒柜市场进入衰退期,产品创新仍是行业发展持久战

2019-8-20 15:54| 发布者: admin| 查看: 583| 评论: 0|原作者: 谨言|来自: 第一家电网

摘要: 自消毒柜被发明以后,就被广泛应用于酒店、宾馆、餐馆等场所,然而近几年,消毒柜市场一直呈下滑状态,若将产品品类发展周期分为导入期、成长期、平稳期、衰退期这四个阶段,目前消毒柜市场正处于平稳期的尾部,几乎 ...
    自消毒柜被发明以后,就被广泛应用于酒店、宾馆、餐馆等场所,然而近几年,消毒柜市场一直呈下滑状态,若将产品品类发展周期分为导入期、成长期、平稳期、衰退期这四个阶段,目前消毒柜市场正处于平稳期的尾部,几乎已经进入衰退时期,消毒柜企业急需转型升级。

    消毒柜市场的衰退,无外乎三个原因,其一,经过几年的发展,消毒柜产品市场饱和度已然很高,消毒柜行业逐渐从增量市场转为存量市场,竞争日益剧烈;其二,消毒功能本身属于单一的改善型需求,行业天花板较低,技术迭代相对缓慢;其三,受洗碗机、集成灶等新兴品类冲击,加之消毒柜体积过大、厨房面积过小,消毒柜大多被糅合到集成灶、蒸烤一体产品中。

    据奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年上半年,消毒柜市场零售额20.5亿元,同比下滑13.8%,其中线下市场衰退尤为明显,零售额为12.4亿元,同比下滑了22.5%。

    虽然消毒柜整体呈现下降趋势,但是从细分领域来看,主打母婴消毒的台式消毒柜增速飞快,不管在淘宝,还是苏宁易购、京东等电商平台搜索“消毒”这两个关键词时,综合排名靠前的均为主打“母婴功能”的台式消毒柜产品,这与人们逐渐注重婴儿健康有关,消毒柜企业要想寻求新的利润增长点,可以重点关注母婴等新品类细分市场。

    除此之外,80后、90后已经成为消费主力人群,他们在家电产品方面的要求更加倾向于健康、时尚、有特色,消毒柜产品亦是如此。企业要想在激烈的市场竞争中占得一席之地,必然需要对产品进行创新,以满足日益多元化的消费需求,产品差异化战略作为企业的一种营销方式,不仅能提升产品销售份额,同时还是一种有效的竞争手段,而工业设计则能够有效增强产品的差异化。

    总体来看,目前整个厨电行业都正在迭代和变革,特别是在精装修、全装修政策的推动下,消毒柜市场正处于更替与新增共存的大发展时代,虽然2019年上半年市场并不理想,下半年受宏观经济环境影响,市场未必回暖,但是,产品创新依旧是行业发展的持久战。


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