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OLED电视淘汰液晶步伐提速,主导高端彩电市场

2019-9-24 18:03| 发布者: admin| 查看: 1422| 评论: 0|原作者: 谨言|来自: 第一家电网

摘要: OLED电视对液晶电视的淘汰步伐正在提速。9月19日,“OLED Big Bang 燎原之旅”活动的收官之战落地北京,据LG Display 副社长、TV事业部长吴彰浩介绍,目前OLED电视已经在欧、美、日等发达国家和地区占据了主导地位。 ...
    OLED电视对液晶电视的淘汰步伐正在提速。9月19日,“OLED Big Bang 燎原之旅”活动的收官之战落地北京,据LG Display 副社长、TV事业部长吴彰浩介绍,目前OLED电视已经在欧、美、日等发达国家和地区占据了主导地位。高端市场中OLED电视的占有率在美国、欧洲、日本分别为27%、41%、50%,这说明在目前电视产业停滞的背景下,OLED这种创新产品将在市场上扮演规则改变者的角色,为市场注入新的活力。

    随着2019年8月29日广州OLED工厂竣工投产,中国OLED时代已经全面到来。此前,韩国是全世界唯一生产大尺寸OLED面板的国家,随着广州8.5代OLED面板生产线正式启动,大尺寸OLED面板生产将变为中国、韩国两大轴心。OLED面板产能的大幅跃升,将进一步加速全球OLED主流化趋势。广州OLED工厂计划初期月产能6万片(玻璃基板标准),到2021年月产能将提升至最高9万片,目前坡州OLED工厂月产能达到7万片规模,再加上月产能4.5万片规模的坡州第10.5代OLED工厂于2022年启动,年生产规模可达到1000万台以上。

    LG Display在2013年推出了2k OLED电视,今年量产88寸8K和透明电视,今后将不断开发更多的OLED产品。OLED产品线越来越丰富,今年LG Display主要生产55/65/77寸,明年将量产88~65英寸8K,77~48英寸4K,还有各种形态的新产品即将推出。

    OLED之所以被多方认证是未来电视行业的发展趋势,主要是由OLED本性决定的。OLED自发光技术拥有无限可能的屏幕形态,可透明,可弯曲,可折叠,这让OLED更适合未来时代的发展需要。

    中国是全球最大的电视生产和消费大国。在全球,中国消费者对新技术新产品接受能力最强。中国中上层人数已达到2.2亿名, 对高端产品十分关注。中国目前拥有5亿台左右的老款电视,考虑更新换代时,拥有最新显示技术的OLED电视是最佳答案。当消费者认可OLED真正的价值时,中国将成为全球最大的OLED电视市场。

    根据今年的奥维云网的调查显示,2019年中国OLED的市场将达到38万台,奥维云网预测在2020年中国OLED电视的市场规模将达到100万台。

    在全球高端电视市场迅速向OLED转型的背景下,中国市场的OLED电视渗透率仅为15%,与欧美及日本等发达国家和地区有不小的差距。其中很重要的原因便是QLED、ULED等各种术语的出现,让消费者对OLED产生了很多误解。在LG Display看来,“OLED Big Bang 燎原之旅”活动带来的最大收获是,消费者准确地认识到了OLED电视的优越性,同时也能明确区分OLED电视和液晶电视的区别。而这一举措刚好解决了下游厂商在“消费者认知”方面的痛点,因此,得到了包括所有OLED整机厂商和渠道商的鼎力支持。

    据了解,共有超过60位合作伙伴的区域市场负责人加入到OLED Big Bang燎原之旅活动中,这样庞大的普及推广活动和投入力度在家电圈中都是绝无仅有的。而LG Display副社长、TV事业部长 吴彰浩更是透露,第二季Big Bang活动将会在10月开启,并将活动范围扩大至30个城市。不难看出,OLED Big Bang燎原之旅活动已经让整个产业链联动起来,向着共同的目标前行。

    在中国市场,电视整机厂商与终端零售渠道的京东、苏宁和国美等一起联手大力推广OLED电视产品。例如,今年上半年,苏宁OLED电视增长达到了74%,苏宁在今年4月在各品牌的支持下召开了OLED电视峰会,同时在线下为合作伙伴开放超过12000家互联网门店,举办多场新品品鉴活动,在上半年就有上千场品鉴活动召开,同时还跟品牌方共同建设OLED产品体验店,让消费者能够更好的体验OLED产品。基于这些举措,预计2019年苏宁的OLED电视产品销售将达到13万台以上,明年的销量有望超过30万台。


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