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厨电新兴品类增长缓慢,企业需要提升产品知名度

2019-10-8 15:54| 发布者: admin| 查看: 362| 评论: 0|原作者: 谨言|来自: 第一家电网

摘要: 厨电市场在经过几年的高速增长之后,逐渐进入滞涨阶段,不仅传统厨电下滑明显,新兴厨电品类也增长缓慢,面对市场下行压力加大,行业亟需通过提高产品知名度以及向智能家居领域进行布局,以获得新的增长动力。 厨电市 ...
    厨电市场在经过几年的高速增长之后,逐渐进入滞涨阶段,不仅传统厨电下滑明显,新兴厨电品类也增长缓慢,面对市场下行压力加大,行业亟需通过提高产品知名度以及向智能家居领域进行布局,以获得新的增长动力。 

    厨电市场整体下跌,行业遭遇“冰点”

    2018年开始,受宏观经济以及上游房地产市场的影响,厨电《烟灶消微蒸烤洗》市场整体下跌,行业遭遇“冰点”。

    据奥维云网检测数据显示,2019年1-8月,中国油烟机市场零售额达226亿元,同比下滑8.1%;零售量为1574万台,同比下滑6.3%;燃气灶市场零售额为126亿元,同比下滑4.5%;零售量为1914万台,同比下滑2.6%,传统厨电品类下滑严重。

    除此之外,新兴厨电品类也因认知程度偏低,增长缓慢,据中怡康时代统计数据显示,2019年上半年,嵌入式厨电市场(嵌入式微波炉、嵌入式电烤箱、嵌入式蒸汽炉、嵌入式一体机)表现未达预期,零售额为33.4亿元,同比下滑3.9%;零售量为55.8万台,同比下滑4.4%。

    面对行业发展困境,厨电企业不仅需要扩大产品知名度,还亟需从用户实际使用场景出发,扩充新品类,积极向智能家居领域融合。

    充分利用社交网络,打开产品知名度

    目前,新兴厨电品类普及程度较低,企业亟需通过多种多样的营销方式提升产品知名度。

    家电产品作为功能性产品,消费者仅仅通过宣传彩页、平面广告等广告形式是无法真正认识产品、了解产品的,只有通过给消费者最直观的感受,才更容易被消费者所接受。

    例如,目前较火的抖音、快手等短视频APP,企业可以通过讲述故事、展示产品等形式带给消费者一定的冲击力和感染力,使消费者了解产品的具体功能以及售价。这样的方式也远比“产品说明书”更加容易让消费者方便、及时、全面地了解产品。

    从单品智能到互联互通,厨电企业要打造智能家居生态

    随着AI(人工智能)、IoT(物联网)等技术的成熟以及5G技术的进一步发展,厨电企业需要跨过单品智能阶段,向互联互通迈进,打造智能家居生态。

    如今,大部分手机、彩电厂商,例如华为、小米、创维、TCL等企业已经扩展产品线,在智能家居领域进行布局,并已见雏形。

    厨电作为智能家居的重要组成部分,作为家庭的情感中心,目前的智能化程度还相对较低,企业要想寻求新的新的增长点,就要聚焦厨房生态,积极向智能家居领域靠拢,打造以厨房场景为核心的智能家居生态平台。


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