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回归本质,洗衣机市场聚焦健康、护衣等功能

2019-10-9 15:58| 发布者: admin| 查看: 354| 评论: 0|原作者: 谨言|来自: 第一家电网

摘要: 自2017年起,中国家电市场规模开始放缓,行业进入下滑通道,进入2019年,中国整体家电市场面临前所未有的增长压力。据奥维云网全渠道检测数据显示,2019年1-8月,中国家电市场零售额同比下降3.9%。 但是,洗衣机作为 ...
    自2017年起,中国家电市场规模开始放缓,行业进入下滑通道,进入2019年,中国整体家电市场面临前所未有的增长压力。据奥维云网全渠道监测数据显示,2019年1-8月,中国家电市场零售额同比下降3.9%。

    但是,洗衣机作为家电行业的重要品类,在全行业进入下滑通道时,依然保持着稳健的增长速度。奥维云网监测数据显示,2019年1-8月,中国洗衣机市场零售量为2186万台,同比增长4.2%;零售额为432亿元,同比增长2.7%。

    洗衣机市场之所以能够实现增长,主要得益于消费者对洗衣机产品需求的不断升级。

    洗衣机行业聚焦于健康、洗净、护衣等功能

    如今,洗衣机市场已经进入存量周期,市场以更新换代为主,而更新换代需求多为改善型需求,纵观洗衣机市场,产品已经从单双缸向波轮、滚筒、洗烘一体机进行升级,定频电机向变频电机升级,小容量向大容量升级,等等。

    同时,随着人们生活水平的提高以及对健康的日益重视,洗衣机企业也将关注点多聚焦于健康功能、洗净功能、护衣功能等。例如,针对特殊衣物进行单独的洗护程序、通过水流强化洗涤效果、添加去残留技术、抑菌除螨等。

    洗衣机企业开始向高端市场转型,并且获得了喜人的成绩。据奥维云网线下检测数据显示,高端洗衣机市场规模远高于行业整体增速。高端洗护市场已经成为推动行业发展的重要动力。

    对特殊人群进行细分,走差异化、细分化路线

    家电产品不止要回归洗衣机洗护能力的本质,解决用户痛点,在产品技术以及功能上不断升级,以此刺激消费者的购买需求,也应该根据不同的群体以及人群细分产品,走差异化、细分化市场路线。

    目前,我国有很多群体,包括单身群体、母婴群体、租房一族等,不同群体的个性化需求和使用场景也不断被挖掘出来,越来越多洗衣机产品的功能开始进行差异化定位。

    例如,针对家庭分类洗的迷你洗衣机中,迷你波轮和迷你滚筒洗衣机深受广大消费者的喜欢,奥维云网数据显示,这两类洗衣机线上市场销量分别为同比增长25.1%和84.4%。除此之外,母婴洗衣机也成为妈妈的必选。

    当下,洗衣机产品无论是提升洗护能力,还是进行差异化定位,都为洗衣机市场长远可持续发展提供了不可或缺的内生动力。

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