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双十一大促落下帷幕,空调价格竞争持续激烈

2019-11-14 15:56| 发布者: admin| 查看: 1050| 评论: 0

摘要: 今年的天猫双11最终成交额2684亿,其中家电品牌在这场没有硝烟的大战中表现值得一看。据悉,双11当日只用一分钟的时间,苏宁家电3C破10亿,整个双11期间,苏宁冰箱洗衣机线上订单量同比增长77.2%,空调线上订单同比增 ...
    今年的天猫双11最终成交额2684亿元,其中,家电品牌在这场没有硝烟的大战中表现值得一看。据悉,双11当日只用一分钟的时间,苏宁家电3C破10亿元,整个双11期间,苏宁冰箱洗衣机线上订单量同比增长77.2%,空调线上订单同比增长120%。格力在10月9日晚宣布让利30亿元的消息,更是引爆今年的空调行业的价格战。


    前有格力让利,后有美的、海尔、奥克斯等大牌的跟进,在低价格、超实惠、仅一天的消费刺激下,据奥维云网(AVC)测算,双十一当天空调的零售额规模为78.8亿元,同比增长42.2%。龙头企业依靠品牌的力量以及行业的权威在此次大促中依然占据销售榜首。不仅如此,据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,今年1-10月空调TOP3品牌(美的、奥克斯、格力)零售额份额提升2.95%。可以看到,空调行业的消费以一线品牌为主。


    这两年家电市场趋于饱和,进入存量状态。所以各大品牌继行业老大格力让利之后,纷纷回应。价格竞争的确刺激了消费,但是不利于未来的发展。如何让经历低价购买的消费者接受回调后的价格是个难题。不仅如此,面临着接下来的双十二,空调行业是否继续采用价格战来刺激消费,以及各大节点的盈利方式该如何选择?那么,面对激烈的价格战,空调业该怎么做到的良性盈利?

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