用户名 密码 立即注册
设为首页收藏本站
搜索
第一家电网 门户 本网原创 查看内容

空调行业价格竞争激烈,但市场下降空间不大

2019-11-19 15:57| 发布者: admin| 查看: 556| 评论: 0|原作者: 谨言|来自: 第一家电网

摘要: 随着天气逐渐转凉,空调成为双十一期间的热销产品之一,但是,当大多数空调品牌纷纷祭出价格杀手锏,却只换来自身规模同比降幅缩窄,据奥维云网数据显示,2019年前三季度,中国家用空调累计内销总出货量为7552万台, ...
    随着天气逐渐转凉,空调成为双十一期间的热销产品之一,但是,当大多数空调品牌纷纷祭出价格杀手锏,却只换来自身规模同比降幅缩窄,据奥维云网数据显示,2019年前三季度,中国家用空调累计内销总出货量为7552万台,同比微降0.7%。空调行业生存环境更加艰巨。

    空调市场价格战竞争激烈,价格空间继续下探

    在消费升级的驱动下,我国空调市场正在经历前所未有的变化,消费者开始青睐高品质、高端化的产品,在双十一期间,衡温、变频等高端空调产品成为双十一消费者的“新宠”。

    虽然消费者正在摆脱过去追求性价比的消费模式,但是空调品牌依旧主打价格战,并且价格空间还在下探。
据中怡康线下周度零售监测数据,2019年十一期间(2019年9月16日-10月16日),线下、线上空调市场均价分别同比下降7.2%、8.9%。

    从各规格品类来看,空调主要规格的价格同比均大幅下滑,尤其是挂机APF三级,在线下、线上的价格同比分别下降12.3%和16.2%,成为本次空调规格均价降幅之最。

    并且,十一期间空调的价格并不是本次价格战的最低值,从双十一的空调价格来看,价格竞争更为惨烈。

    受多方因素影响,空调行业下降空间缩小

    虽然市场逐渐下滑,但是受多方因素的影响,空调行业的下降空间已经不大了。

    其一,处于待替换的空调规模迅速攀升。在2008年,空调市场的零售量达到2575万台,但是,随后的家电下乡政策使空调产品销量激增,在家电下乡时期(2009-2012),空调产品的平均销量为3410万台,相比2008年增长了32.4%。

    毋庸置疑,家电下乡时期的空调进入替换高峰期,当消费者自身收入和对收入预期开始提升时,那这批替换空调需求将转化为大量实际的空调销量。

    其二,第三、四级市场的普及需求正处于爆发期。据国家统计局数据,2018年农村空调每百户保有量是65.2台,由于空调一户多机的特性,农村空调市场的爆发潜力十分巨大。

    同时,据中怡康线下月度零售监测数据,2019年1-9月,三、四级市场的零售量分别同比增长4.5%、17.8%,这两个数据大幅高于整体线下市场的增速。

    所以,在多方因素的影响下,空调行业下降空间逐渐缩小,空调品牌厂商也需要解决消费存在的疑点和痛点,推动产品质量升级,推动行业朝高品质方向发展。

鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋
合作伙伴
友情链接
网站简介| 新闻中心| 版权声明| 广告服务| 我要投稿| 免责声明| 招聘启事| 联系我们| 隐私保护
总机:010-63510912; 咨询热线:13401051135; 客服QQ:1900713212
版权所有 第一家电网 工业和信息化部备案/许可证编号:京ICP备12019733号

Archiver| Comsenz Inc.   

GMT+8, 2019-12-5 22:37 , Processed in 0.020299 second(s), 16 queries .

Powered by Discuz! X2

© 2001-2011 Comsenz Inc.

回顶部