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净水市场逐渐放缓,企业须挖掘用户新需求

2019-12-11 15:10| 发布者: admin| 查看: 1948| 评论: 0|原作者: 谨言|来自: 第一家电网

摘要: 近几年,随着全民经济水平的不断提高,人们对高品质生活的追求日益增长,尤其对健康格外重视,这也极大的促进了健康环境电器市场的飞速发展。 经过几年的高速发展,净水市场开始放缓 在人们都在追求品质生活的时代下 ...
    近几年,随着全民经济水平的不断提高,人们对高品质生活的追求日益增长,尤其对健康格外重视,这也极大的促进了健康环境电器市场的飞速发展。

    经过几年的高速发展,净水市场开始放缓

    在人们都在追求品质生活的时代下,消费者对“健康”的关注度呈直线式上升,其中,人们对家电产品健康程度的考量也成为其购买家电时考虑的必要条件,基于消费者关注度的提升,自2012年开始,净水市场迎来了高速发展。

    据中怡康时代研究数据显示,自2012年起,中国家用净水市场以平均每年26%的速度迅速扩容,到2018年,我国家用末端产品的年销售量已经突破1400万台,截至目前,净水产品的渗透率已经接近22%。

    但是,市场在经过几年的高增长之后,必然会面临放缓。据统计,2019年1-10月份,中国净水市场的零售量增长率仅为7.4%,行业亟需挖掘用户新需求。

    产品趋于同质化,企业要挖掘用户新需求

    随着进入净水市场的品牌逐渐增多,产品开始趋于饱和,产品功能也开始陷入同质化旋涡之中,各大厂商只是通过改变产品样式、颜色,试图吸引消费者的眼球。

    同时,由于市面上净水产品过于丰富,各大厂商开始打价格战,产品价格不断突破价格底线,导致厂商进入低利润竞争的恶性竞争之中。

    基于以上问题,厂商需要跳出思想怪圈,重新关注更深层次的用户需求,让净水市场重回高质量的竞争轨道,其中,企业扩大触点覆盖和加强场景体验将是市场新的增长动力,简单来说,就是全屋净水。

    目前,很多企业都在积极推广全屋净水概念,包括A.O.史密斯、安吉尔、美的等品牌,但是,要想全面普及,还存在一些问题。例如,消费者认知的限制、产品价格的限制、家庭装修的限制以及服务的限制,只有解决以上问题,全屋净水的市场空间才能全面打开。

    如今,家电产品已经不再是一个单一的个体,越来越多的企业开始挖掘用户新需求,进行场景化的研发和推广,未来,全屋净水将不再是简单的前端净水+末端净水的产品组合,而是在某一特定场景或某几个特定场景下,能够同时满足用户“饮水”和“用水”净化需求的解决方案。

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