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高端家电为行业注入信心,红顶奖破圈生长新十年再出发

2019-12-13 17:48| 发布者: admin| 查看: 2126| 评论: 0|原作者: 谨言|来自: 第一家电网

摘要: 10年前,受全球金融危机影响,中国家电行业遭遇了内销和出口双下滑的危机。危机过后,中国家电行业在过去10年中获得了全方位的成长,市场的供给端和消费端都发生了翻天覆地的变化。但对于任何市场而言起伏在所难免, ...
    10年前,受全球金融危机影响,中国家电行业遭遇了内销和出口双下滑的危机。危机过后,中国家电行业在过去10年中获得了全方位的成长,市场的供给端和消费端都发生了翻天覆地的变化。但对于任何市场而言起伏在所难免,10年后中国家电行业在国内经济下行压力加大、中美贸易摩擦加剧的大背景下,再度面临大盘下滑的困难局面。宏观经济与行业大盘双双承压的2019年,高端家电市场有着怎样的表现?2019年,高端家电领域又有着哪些新趋势与新变化?

    12月13日,由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“第11届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在北京如期举行。安吉尔、A.O.史密斯、奥克斯、比佛利、博世家电、博世热力、卡萨帝、凯度、长虹、COLMO、科沃斯、DAEWOO、格兰仕、极米、海尔、海信、九阳、莱克、LG、小天鹅、美的、庆东纳碧安、能率、松下电器、松下卫浴、樱花、三星、西门子家电、TCL、万和、华帝、万家乐、卫玺、惠而浦等国内外知名家电品牌,京东家电、安得智联等渠道及物流合作伙伴,国家信息中心信息化和产业发展部、中怡康时代等数据支持机构及近百家媒体,共同探讨高端家电消费趋势并见证了红顶奖产品的诞生。

    下行焦虑围城,高端家电为行业注入信心活力

    2019年新年伊始,一股寒意笼罩了整个家电行业,有关大盘下行的悲观言论及焦虑也随着时间的推移开始屡被提及。这不仅源于2018年中国家电零售市场同比增速陡然下降,更源于中国经济持续步入减速换档、中美贸易摩擦纷争未决的宏观经济环境。

    作为各行各业都赖以生存的土壤,2019年宏观经济环境对于市场参与者而言并不“友好”,家电行业也不例外。国家统计局公布的数据显示,今年前三季度国内生产总值同比增长6.2%,分季度来看,一季度增长6.4%,二季度增长6.2%,三季度增长6.0%。尽管是在合理区间内的回落,但经济增速持续放缓、国内经济下行压力加大已是中国经济所面临的现状。

    国务院发展研究中心市场经济研究所原所长任兴洲表示,目前我国宏观经济运行主要有四大特点:经济增长总体保持在合理区间,经济结构调整和创新趋势明显,全国就业形势保持总体稳定,国际收支总体平衡。但她同时也指出,当前经济运行面临着“难”与“忧”,一方面经济下行压力持续加大,增速放缓;另一方面制造业采购经理指数(PMI)仍在荣枯线以下。前者具体表现为:投资需求增速持续低迷、消费增速下半年明显回落、国际贸易环境恶化不确定性凸显。

    这样的大环境之下,家电行业作为制造业的典型代表显然面临着不小挑战,下行焦虑也并非空穴来风。除此之外,房地产结束高速发展进入下行通道,以及整体上的调控不放松政策也对家电行业造成不小冲击,对于新增需求和厨卫电器等安装类家电而言尤甚。据国家统计局发布的2019年1-6月份全国房地产开发投资和销售情况,今年前6个月,商品房销售面积75786万平方米,累计同比下降1.8%,降幅较1—5月扩大0.2%。直至今年9月,全国商品房销售面积累计增长仍为负数。

    多重压力之下,家电行业今年出现了近年来少见的全面大盘下滑。据中怡康数据,今年前三季度家电市场全品类零售额为6527亿元,同比下跌6.82 %。分品类来看,冰箱、空调、彩电、厨电集体失速。其中,彩电前三季度量价齐跌,零售额同比大幅下降12.34%;冰箱、空调分别下滑1.31%和9.56%;厨卫市场也未能摆脱去年以来的持续疲软,同比下滑4.92%。

    大盘下滑、多品类集体失速的同时,高端家电市场却呈现出另外一番光景。以白电为例,据中怡康数据,今年1—9月,线下市场冰箱和洗衣机品类高端产品(冰箱8000元以上,洗衣机5000元以上)零售额同比增速分别达到6.1%和19.1%,远好于线下市场整体3.8%和2.5%的下滑。高端占比来看,冰箱品类线下市场高端产品的零售额占比为28.5%,同比提高了2.2个百分点,而洗衣机品类线下市场高端产品的零售额占比则已突破三成,同比提高了5.5个百分点,达到33.4%。。高端占比来看,冰箱品类线下市场高端产品的零售额占比为28.5%,同比提高了2.2个百分点,而洗衣机品类线下市场高端产品的零售额占比则已突破三成,同比提高了5.5个百分点,达到33.4%。

    白电以外,自去年Q4以来已连续4个季度下滑的彩电品类,在高端产品上同样有亮眼表现。今年第三季度,65寸及以上彩电在线上和线下市场中的零售量占比均大幅提升,分别同比增长 56.4 %和 28.0%。此外,彩电市场零售量以50寸为分水岭呈现出截然相反的态势,三季度50寸、58寸、65寸、75寸、75寸以上彩电全渠道零售量均取得增长,而50寸以下彩电则全面下滑。另外,8K超高清电视也成为目前高端用户比较青睐的高端产品。

    三星电视的相关负责人表示,今年是5G的元年, 5G具有增强移动带宽、高速率和低延时的特点,而 8K超高清视频对传输网络的大流量、高速率、低时延的需求与5G网络的建设高度契合,5G为8K视觉延伸提供了基础,因此8K视频将成为5G商用部署的重要场景和驱动力。预计,8K超高清电视有望成为5G时代第一个实现万亿元规模的商用产业。5G+8K也被电视行业视为下一个爆发点。而三星是8K电视最坚定、最有力的推动者之一。

    “消费者对品质化、个性化、智能化及设计的更深层次需求,让高端家电成为中国家电市场突破瓶颈、进一步发展的重要抓手和新蓝海。”京东家电副总裁谢帆表示,在刚过去不久的京东11.11全球好物节中,高端家电销售异常火爆。“11日当天,70英寸及以上的电视成交额同比增长超过300%,洗烘一体洗衣机和烘干机成交额同比增长7倍,4000元以上的中高端冰箱洗衣机成交额同比增长了5倍,800元以上的电动牙刷、千元以上的剃须刀、3000元以上的美容仪成为消费升级的主力,成交额同比增长均在120%以上。”

    可以说,如今高端家电产品正日益彰显出自身独特的魅力,高端家电市场也散发着“肉眼可见”的热度,这与红顶奖“做中国家电品质生活的推动者”的初心不谋而合。事实上,红顶奖自创立以来便始终在推动家电行业的转型和升级,同时引领消费者的品质生活。过去的10年里,红顶奖见证、伴随并推动着中国高端家电不断成长,如今高端家电已成为更多中国人的选择,而红顶奖也由初出茅庐的探索者成长为了羽翼渐丰的守护者。在家电行业下行焦虑围城之时,红顶奖在新十年的开端希望携手高端家电共同为行业注入信心与活力。

    国产品牌高端化大踏步,内外资品牌高端市场同台唱戏

    对于中国高端家电市场而言,活力不仅体现在其高于大盘的同比增长、或是高端产品市场份额的提升,还体现在赛道内参与品牌的增加与竞争格局的变化。其中,国产品牌近年来在高端市场中比重和声量的提升无疑是一大亮点,而内外资品牌的同台竞争也让这个舞台更加热闹和精彩。

    作为高端家电年度盛典,红顶奖除了为推动行业前进,并为有影响力的产品颁出大奖以外,组委会每年还会固定发布高端家电产品消费者调查,以帮助家电企业更好洞察消费者的高端需求。最新发布的《2019中国高端家电产品消费者调查报告》(以下简称调查)显示:消费者实际购买的高端电视机(8000元以上)中排名前五的品牌为三星、索尼、海信、创维、TCL;实际购买的高端冰箱(8000元以上)前五品牌为海尔、卡萨帝、西门子、美的、松下;实际购买的高端洗碗机(4000元以上)前五品牌为西门子家电、方太、老板、美的、华帝。

    可以看到无论是电视、冰箱这样的传统大家电品类,或是洗碗机这样的新兴品类,在消费者实际购买的高端产品占比最高的前五品牌中,国产品牌的数量都已超过外资品牌。与此同时,国产品牌在红顶奖的评选中竞争力也逐年提升,多数品类实现了由追赶到并跑,一些品类实现了领跑。

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