健康洗涤备受关注，线下高端市场仍有增长

2020-6-1 15:47| 发布者: admin| 查看: 2997| 评论: 0|原作者: 奕奕|来自: 第一家电网

摘要: 在疫情的影响下，本就处于下行通道的家电市场正承受着前所未有的增长压力，一季度家电市场经济形势严峻，家电企业经营压力陡增。其中，洗衣机由于小区封闭、上门安装受限，线上渠道分流，整体市场线上线下两重天。总 ...

在疫情的影响下，本就处于下行通道的家电市场正承受着前所未有的增长压力，一季度家电市场经济形势严峻，家电企业经营压力陡增。其中，洗衣机由于小区封闭、上门安装受限，线上渠道分流，整体市场线上线下两重天。总体来看，疫情之后洗衣机市场提振艰难，全年负增长或成定局。

洗衣机线下高端市场仍有增长，线上市场低端结构显著提升

洗衣机市场由于受到疫情的影响，一季度下滑严重。根据奥维云网推总数据显示，2020年一季度洗衣机市场零售额为107亿元，同比下滑34.8%，零售量603万台，同比下滑27.4%。

由于市场发展受到重创，行业压力显现，企业为了寻求利润空间，价格刺激需求成为开拓市场的武器。洗衣机线上市场低端结构显著提升，据奥维云网推总数据显示，洗衣机线上市场均价达到1374元，同比下降了5.8%。

与线上市场不同，洗衣机线下高端市场仍有增长，行业两极分化突出。分价格段来看，洗衣机线上市场1000-2000元的价格段占比达到36.1%，同比上涨6.7%。线下市场仅有6000-10000元的价格段仍保持增长态势，市场占比达到了20.7%，同比上涨6.7%

从数据看出，洗衣机市场线上线下两重天。这是因为，疫情推动了线下需求向线上转移，线上市场以低价为吸引消费者，导致线上市场价格不断下探。线下市场一季度增长停滞，但是经过疫情的影响，消费者对洗涤健康有了新要求，高端价位呈现增长态势。

健康洗涤备受关注，洗烘一体机增长强势

疫情之下，居民的健康防护意识快速提高，健康洗涤受到重视，因此，关于高温除菌杀毒功能的产品备受关注，在洗衣机市场中，除菌类产品将得到发展机遇。

对企业来说，依靠以价换量的低价位手段以及频繁的促销活动，在短期内能够刺激消费，让消费者产生兴趣，但是，从长远来看，这种份额增长，均价增长均低于行业均值会让行业陷入恶性循环。消费者需要的是高质量、差异化、能够满足健康需的产品。目前来看，洗衣机市场中以健康洗涤技术为出发点，寻求新的溢价点是推动行业增长的新引擎。

此外，从产品结构来看，洗烘一体机仍未市场增长主要驱动力，据奥维云网推总数据显示，第一季度洗烘一体机的渗透率达到44.1%，达到了自2019年以来最高占比。

整体来看，洗衣机市场线上竞争陷入价格战，线下市场马太效应凸显，龙头品牌矩阵日益完善。