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市场竞争激烈，高端家电市场增长迅速

2020-6-4 15:56| 发布者: admin| 查看: 3022| 评论: 0|原作者: 亦清|来自: 第一家电网

摘要: 在新冠肺炎疫情的影响下，消费者对品质化、健康化、高端化家电产品越来越关注，倒逼家电市场进行改革，转战中高端市场成为驱动家电市场增长的一条新赛道。中国家电市场竞争激烈，价格战成为刺激消费主要手段被黑天 ...

在新冠肺炎疫情的影响下，消费者对品质化、健康化、高端化家电产品越来越关注，倒逼家电市场进行改革，转战中高端市场成为驱动家电市场增长的一条新赛道。

中国家电市场竞争激烈，价格战成为刺激消费主要手段

被黑天鹅袭击后，我国整体消费市场下行，随着疫情逐渐被控制，国家开始通过发放消费券，开展以旧换新活动刺激消费，各个家电企业、电商平台、线下卖场也通过低价促销的方式助力市场回暖，在多种措施的促进下，家电市场逐渐回暖，整体降幅开始有所收窄。

但是，在中国家电市场竞争激烈的现状下，以便宜为特征的价格战确实刺激了消费者的消费需求，实现了短期的销量增长，但是，长期以价格竞争为主要手段，不仅会使产品减少溢价能力，降低品牌美誉度，还会使企业以及行业陷入价格战的恶性竞争中。

在这种形式下，企业就要摒弃价格，转战中高端市场，企业不仅要拥有相应的高端品牌认知度的匹配，还要拥有高端的产品服务体验，从产品的体验和服务上进行全新升级。

高端市场增长迅速，消费者对高端产品需求只增不减

在消费升级的浪潮下，加之新冠肺炎疫情的影响，消费者对品质化、健康化、高端化家电产品越来越关注，高端市场增长迅速。

据中怡康线下监测数据显示，2019年，8000元以上高端洗烘一体机销售额同比增长63.4%，销售量同比增长67.9%；8000元以上冰箱零售额份额达29.7%；零售量份额达11.3%，其中多门冰箱量售额同比增长13.0%，零售量同比增长11.6%。

2020年，APF（全年能源消耗效率）一级空调销售额同比增长13.9%；销售量同比增长25.5%。从监测数据来看，高端产品保持较高位的增长。

因为高端家电产品的经营利润高、增长空间大，很多企业开始进入高端市场，市场不免鱼龙混杂。但是，对于消费者来说，高售价的产品并不等于高端产品，目前，高端家电市场的竞争主要分为两种，一种是家电品牌在成立初期就定位为高端，例如，卡萨帝、阿斐亚、COLMO，等等。另一种品牌中存在部分高端产品，例如方太、老板电器、海尔等品牌都存在众多高端产品。

随着中国家庭生活水平的快速提升，他们对生活品质要求逐渐提高，对高端产品、高端品牌的需求只增不减，未来，随着人们消费水平的不断提升，更多中国家庭将选购高品质家电、高端品牌的产品。