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洗衣机线下渠道整体有所回暖,线上零售量占比持续提升

2020-7-31 09:09| 发布者: admin| 查看: 979| 评论: 0|原作者: 刘甜|来自: 前瞻产业研究院

摘要: 近年来,我国洗衣机行业发展较好,各大品牌通过创新产品功能,积极迎合消费者市场需求,健康洗、分区洗功能的洗衣机受到消费者的青睐,2020年新冠疫情爆发,对洗衣机行业的市场销售造成一定的冲击,但同时也对洗衣机 ...
    近年来,我国洗衣机行业发展较好,各大品牌通过创新产品功能,积极迎合消费者市场需求,健康洗、分区洗功能的洗衣机受到消费者的青睐,2020年新冠疫情爆发,对洗衣机行业的市场销售造成一定的冲击,但同时也对洗衣机销售渠道构成变化起到了一定的推动作用,随着疫情的结束,洗衣机行业市场表现逐步向好。

  线下渠道逐渐恢复市场整体有所回暖

  2020年初新冠疫情在我国爆发,洗衣机销售受到冲击,根据奥维云网公布的数据显示,2020年Q1我国洗衣机销量为609万台,同比下降27.4%,实现销售额107亿元,同比下降34.8%,随着疫情的结束,线下门店销售逐渐恢复,2020年Q2,我国洗衣机销量为873万台,同比增长2.2%,销量有所回升,然而由于行业整体价格下降,2020年Q2我国洗衣机行业实现销售额167亿元,同比下降2.4%,降幅有所缩小。

  线上零售量占比持续提升

  近年来,我国电商快速发展,洗衣机线上渠道零售量占比不断提升,特别是疫情期间,受线下门店暂停经营的影响,洗衣机刚性需求逐渐转移至线上,线上销售量占比快速提升,根据奥维云网公布的数据显示,2020年上半年,我国洗衣机线上渠道销售量占比为64.3%,较2019年提升10个百分点。

  线下渠道品牌集中度高于线上渠道

  根据奥维云网公布的数据显示,2020年上半年,我国洗衣机行业线上渠道零售市场CR3为78%,CR5为83.1%,CR10为90.2%,行业集中度有所提升,但仍低于线下渠道市场集中度,2020年上半年洗衣机行业线下渠道零售市场CR3为78.2%,CR5为90.7%,CR10为97.4%。

  洗烘一体洗衣机零售额占比有所提升

  根据奥维云网公布的数据显示,2020年上半年,我国洗烘一体洗衣机市场线上渠道零售额占比为28.9%,同比增长4.5个百分点,线下渠道零售额占比为46.6%,同比增长8.8个百分点。

  线上渠道整体均价下滑线下渠道整体均价上涨

  根据奥维云网公布的数据显示,2020年上半年,我国洗衣机线上渠道整体零售均价为1418元/台,同比下降5.1%,其中洗烘一体洗衣机线上渠道均价为3085元/台,同比下降10.2%,降幅最大;线下渠道整体零售均价为3335元/台,同比增长7.7%,其中波轮洗衣机线下零售均价为1739元/台,同比增长2.7%。

  以上数据来源于前瞻产业研究院《中国洗衣机行业产销需求与投资预测分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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