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足浴盆行业积极转型,智能化、年轻化成破局之路

2020-9-8 09:12| 发布者: admin| 查看: 1501| 评论: 0|原作者: 张媛珍 |来自: 《电器》杂志

摘要: 如今,随处可见的种草经济与精致生活的普及让更多的人开始关注自身生活品质,借此,与健康紧密连接的各种文化开始逐渐进入人们的视野,足浴文化也不例外。借力网红达人、明星群体的种草分享,“泡脚”养生成为热议的 ...
    如今,随处可见的种草经济与精致生活的普及让更多的人开始关注自身生活品质,借此,与健康紧密连接的各种文化开始逐渐进入人们的视野,足浴文化也不例外。借力网红达人、明星群体的种草分享,“泡脚”养生成为热议的话题。

  然而,曾经发展火爆的足浴盆行业,在快速扩张后正在面临残酷的市场洗牌。这背后是什么阻挡了足浴盆行业前行的脚步?

  行业洗牌加速

  在起步的繁荣时期,不少足浴盆企业负责人在接受采访时甚至曾十分自信地表示,足浴盆终将像豆浆机、微波炉等产品一样在中国市场普及。但是,令人意外的是,企业等来的并不是“春风”而是“寒流”。

  快速扩张背后,足浴盆行业已经进入加速洗牌阶段。2020年9月,《电器》记者通过浏览京东电商平台了解到,目前仅在京东线上平台在架销售的足浴盆品牌就高达476个。这主要受两方面因素影响:一是行业本身门槛并不高;其次是互联网电商的迅速发展普及。庞大且缺乏监管的销售渠道,让足浴盆行业的市场竞争变得更加激烈,包括互联网品牌在内的众多新晋品牌的加入,更加速了行业的洗牌进程。

  通过在各大电商平台浏览相关销售数据后,《电器》记者了解到,目前泰昌、兄弟运动、皇威、龙富、璐瑶、祥利电器仍有产品在线上销售,美的、亚都、荣泰、朗欣特、康泰等一批元老级企业在各大电商平台均已无在售的足浴盆产品,只有极少数亚都足浴盆以很低的价格在咸鱼平台挂牌转手。

  对于暂别这一市场的原因,上海荣泰健康科技股份有限公司技术管理副总监余长江在接受《电器》记者采访时表示,目前荣泰停止生产足浴盆产品已有几年时间,主要原因是行业门槛低,且对资金的要求也不高,导致很多小企业进入市场,冲击了整个市场环境的。小企业在线上平台低价销售,让足浴盆的产品品质无法得到有效保障,再加上行业标准及监管力度不够,品牌企业的成本和价格越来越高,利润越来越低,经营难度越来越大,因此很多企业最终不得不放弃这一市场。

  积极转型,提升门槛不可或缺

  这股“寒流”无疑减缓了企业发展的速度,也让现有的企业更加清晰地认识到要想推动行业进一步发展,必须在积极转型的同时,杜绝产品安全隐患,提升行业准入门槛。

  几年前,足浴盆的销售渠道还主要集中在大型商场、超市、批发市场、礼品市场,线上渠道只起到一定的辅助作用。随着电商平台逐渐成为人们挑选产品的首选渠道,众多依赖线下市场的产品迎来销售寒冬,要想改变遇冷现状,转型并不可少。

  “互联网的经济形势与传统销售渠道在产能、仓储、物流、产品升级等方面都不一样,比如互联网对产品的要求可能对产品在造型、色彩等方面与以往都不一样。这也让众多足浴盆企业在转型面前压力倍增。”面对互联网给行业带来的巨大冲击,上海泰昌健康科技股份有限公司总工程师陆黑明坦言,当前宏观经济的变化以及互联网经济的迅猛增长,促使企业不得不积极转型。他举例说:“比如前几年泰昌足浴盆线上和线下的销售比例约为3:7,现在已经变为7:3,今年预计将达到8:2。”除此之外,他还表示,为了更好地适应线上市场的发展,在政府的大力支持下,泰昌新批的65.7亩厂区用地即将动工,新厂区的功能主要是在电子商务、研发中心、仓储物流等方面,预计明年可以投入使用,将极大提高公司在互联网经济下的转型能力。

  面对众多小企业加入导致行业环境鱼龙混杂的现状,担忧小厂家产品质量不过关,已成为足浴盆企业的普遍心态。一位不愿透露姓名的企业负责人表示,小厂家生产的低价足浴盆最大问题是漏电漏水等安全问题。他表示,足部保健产品与人体直接接触使用,安全性能至关重要。“唯有提高市场准入门槛,将这类产品列入3C认证管理,淘汰不规范管理的小厂,才能提升行业的整体水平,加快行业健康发展。”他说。

  据《电器》记者了解,目前足浴盆的安全标准执行的是GB 4706.10-2008《家用和类似用途电器的安全按摩器具的特殊要求》,性能标准为2011年6月1日正式实施的GB/T 26206-2010《注水式足部按摩器》。但就采标情况看,GB/T 26206-2010由于缺少足浴盆骨干企业的参与,并未得到多数足浴盆企业的认可。一些企业负责人甚至直言,并不了解GB/T 26206-2010《注水式足部按摩器》的相关要求。

  陆黑明告诉《电器》记者,目前泰昌足浴盆主要执行的是GB4706.10-2008《家用和类似用途电器的安全按摩器具的特殊要求》。在安全性能方面,泰昌采用自主研发的专利技术防感应电技术,可达到更高的安全性。

  2020年3月17日,为贯彻落实《质量发展纲要(2011-2020年)》关于“制定实施国家重点监督管理产品目录要求,国家市场监督管理总局在《全国重点工业产品质量安全监管目录(2019年版)》的基础上,制定了《全国重点工业产品质量安全监管目录(2020年版)》,将269类家电产品列入全国重点工业产品质量安全监管目录,其中包括足浴盆产品。通知提出,要加强安全评估,对于重点监管的工业产品,充分运用大数据等技术手段,从日常监管、检验检测、召回通报、投诉举报等渠道,广泛采集产品质量安全数据,加强质量安全形势分析研判,找准找实质量安全问题,推动实现精准监管。这一监管要求的提出,无疑将进一步为规范足浴盆的市场发展提供助力。

  对于是否会出台新的标准,众受访企业均表示,十分期待具有更强约束力的标准出台,并表示将大力配合新标准的起草和修订工作,共同引导市场更好地发展。

  与时俱进,发力智能、年轻化

  虽然洗牌让整个行业阵痛不断,但是仍有一些积极信号已经释放出来。据陆黑明透露,目前足浴盆行业的市场规模正持续扩大,一批传统家电厂家如荣事达、奥克斯、海尔等正依靠OEM相继切入市场 。

  除此之外,其他类型的足部护理产品开始在市场上崭露头角,如足疗机。相比足浴盆产品,足疗机最大的特点是按摩功能较强,体积较小,可通过不断旋转的滚轴,对脚部进行的纯机械按摩,受到众多有养生健康需求的消费者的追捧。据了解,目前多数足浴盆企业已经布局足疗机产品的生产。倍轻松、奥佳华等企业均开辟了足疗机生产线。据深圳市倍轻松科技股份有限公司经理赵兵透露,目前倍轻松足部护理产品的数量并不多,属于整体业务中的一个辅助品类,对于是否加大生产还处在观望状态。奥佳华智能健康科技集团有关负责人同样表示,足疗机在奥佳华整个产品中的占比很小,无论从技术层面还是营销层面看,目前亮点并不明显。据她透露,后期奥佳华有望引入足浴盆产品线,进一步丰富产品品类,为市场发展做准备。

  值得注意的是,由于进入门槛低,不规范的小厂以低价劣质产品冲击扰乱了市场,制约了足浴盆行业的良性发展,使得企业没有更多的精力及资金投入基础研发,行业的技术发展较为缓慢。随着行业进一步被规范,行业将有望在智能化、年轻化方面实现进一步突破。

  陆黑明表示,当下足部保健产品加热主要采用PTC加热方式,按摩主要依靠滚轮及转盘,控制主要采用面板或遥控器。未来将更多地采用厚膜加热等新型加热方式,逐渐趋向拟人化按摩手法,并结合物联网技术,通过采集人体生理指标经过云端算法自动推荐最合理的工作状态。他指出,造型设计年轻化、时尚化、网络化,适合年轻群体的审美观点,产品简洁时尚,便于线上销售将是足浴盆行业未来发展的主要趋势。

  谈及对于未来市场的布局,陆黑明坦言,2020年下半年泰昌将从年轻化、时尚化、网络化,适合年轻群体的审美理念,对全系产品进行调整,将产品与物联网紧密结合,打造智能足浴盆、语音足浴盆等新型足浴盆产品。

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