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彩电单打冠军创维突破天花板,以三驾马车打破白电市场格局

2021-2-8 17:30| 发布者: admin| 查看: 1656| 评论: 0

摘要: 梁振鹏/文【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】近年来,彩电行业发展高度饱和,企业经营利润不断被压缩,为缓解压力,品牌纷纷自寻出路。作为彩电行业的单打冠军,创维集团以技术、品质、渠道三驾 ...
  梁振鹏/文
  【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】

  近年来,彩电行业发展高度饱和,企业经营利润不断被压缩,为缓解压力,品牌纷纷自寻出路。作为彩电行业的单打冠军,创维集团以技术、品质、渠道三驾马车发力白色家电市场,积极突破企业单品类发展的天花板。

 

  从刚开始进入白电市场,创维就坚持“城市与农村市场齐头并进”的策略。2021年1月5日,商务部等12部门印发了《关于提振大宗消费重点消费促进释放农村消费潜力若干措施的通知》(下称《通知》),这给类似创维这样的新晋白电品牌带来发展契机,让创维在巩固、开拓城市市场的同时,加速抢滩更具增长潜力的农村白电市场。

  彩电市场触碰天花板,创维冲刺千亿营业规模,白电业务正在跨越式发展

  目前,彩电行业存量市场竞争激烈,新技术产品面临普及困境,彩电企业承受着巨大的触顶压力。在这一背景下,彩电企业想要冲刺千亿的营业规模,仅仅依靠单一的彩电业务是远远不够的,还需横向拓展,进行多元化产业布局,多品类业务协同发展,从而扩大市场份额。

  创维集团从2010年开始进军白电市场,如今在冰箱、洗衣机、空调领域的年产能均达到300万台,为跨越式发展打下了坚实的基础。

 
  立足国内市场的同时,创维在海外白电市场营业额呈现强劲增长态势。据创维集团(HK.00751)三季度财报显示,截至2020年9月30日,创维包括智能空调、智能冰箱、智能洗衣机在内的智能电器业务在海外市场的营业额同比增长9.9%。

  尽管白电市场的竞争格局早已形成,以海尔、美的、格力为代表的TOP品牌称霸市场,但是创维的鲶鱼式入局给白电行业带来新的活力,而且新出台的《通知》也为白电新军打开农村市场提供了新机会,有利于新玩家打破行业壁垒,获得更大的发展空间。

  创维以技术、品质、渠道三驾马车发力白电市场,打破竞争格局

  创维在白电市场的核心竞争力来自于技术、品质、渠道这三驾马车。

  白电搭载的核心技术是企业竞争的焦点。创维在进入白电之初,就把技术研发作为立足的根本。据了解,创维电器建设有白电研究院,下设冰箱和洗衣机技术中心,目前有专业研发人员近200人,其中核心技术骨干从业经验均在10年以上,还获得15次重大技术革新、10项国家、行业标准制定、10项国内外权威行业大奖。

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