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小家电快速走红,只靠颜值还能走多远?

2021-2-24 16:03| 发布者: admin| 查看: 1466| 评论: 0|原作者: 亦清|来自: 第一家电网

摘要: 近年来,随着宅经济和懒人文化的不断发展,一人食迅速走红。在这样的市场背景下,一些新兴小家电快速走红,成为市场的“香饽饽”。但同时,伴随着快速走红,许多问题也随之暴露。以高颜值、精致迅速走红我国独居人数 ...
  近年来,随着宅经济和懒人文化的不断发展,一人食迅速走红。在这样的市场背景下,一些新兴小家电快速走红,成为市场的“香饽饽”。但同时,伴随着快速走红,许多问题也随之暴露。


  以高颜值、精致迅速走红

  我国独居人数越来越多,主力消费人群也已经变为了90后,90后往往追求个性、品质化的生活,也会为一些奇奇怪怪的东西买单。比如颜值,不图别的,就图好看;再比如攀比,准确一点就是追求潮流,别人有,我也要有(自己能力范围以内)。还有一套看似荒诞实则有一丢丢道理的消费理念。

  在这样的消费市场下,以高颜值、方便精致著称的小家电迅速俘获90后消费者的心,在家电市场迅速走红。除此之外,小家电的营销也是做得很不错,提出的养生、低脂轻食等营销概念,次次打中消费者的心,更一度成为年轻人的家电潮流。

  技术壁垒低,市场竞争加剧

  小家电往往技术壁垒不高,消费人群也是更看重颜值、营销概念的90后年轻消费群体,对质量的要求也不会像对大宗家电那样苛刻,更何况小家电价格较低,年轻人也因工作等原因降低了小家电的使用率。综合来看,小家电就是一种技术壁垒低、主打颜值和创意的家电品类。

  小家电的快速走红以及特殊性,也让许多像苏泊尔、九阳等老牌小家电企业看到了这份“大肥肉”,纷纷加入创意小家电领域。老牌企业的加入,势必让市场竞争更加激烈,对于像小熊、新宝股份等这类新兴小家电企业来说是不小的冲击。

  老牌企业有更加完备的技术支撑、更高的品牌认可度以及更稳定的消费群体。面对价格差距不大、颜值同一层次的同类产品,消费者往往会选择那个品牌知名度更高的那款。新兴小家电想要继续保持或者提高市场竞争力,必须以创新为突破口、增强研发能力、提出新的产品概念,并且不断提高产品质量,优化服务,提高用户口碑和品牌认可度。

  任何一件产品走红,都会吸引大量的企业加入分羹,导致市场竞争加剧,同时,也会暴露出存在的问题,一旦忽视或者轻视问题的存在,都会让原有的努力成为别人提高竞争力的垫脚石。 


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