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国内长视频网站营收逊色 爱奇艺广告收入连续四季度下滑

2021-4-7 09:50| 发布者: admin| 查看: 606| 评论: 0|来自: 雷科技

摘要: 如今,移动互联网已经深入到大众每一天的生活之中,在线视频已经成为我们日常消遣中不可剥夺的一部分。小雷相信大家手上都有几个视频网站的付费会员,每天下班回家,躺在自家沙发上面,随手打开视频平台就可以补上最 ...
    如今,移动互联网已经深入到大众每一天的生活之中,在线视频已经成为我们日常消遣中不可剥夺的一部分。小雷相信大家手上都有几个视频网站的付费会员,每天下班回家,躺在自家沙发上面,随手打开视频平台就可以补上最新的网剧。在线视频网站,陪伴着我们度过了一个又一个夜晚。

    不过对于腾讯视频的会员用户来说,小雷接下来要说的恐怕不是一个好消息。近日,腾讯视频在其站内及官方微博宣布,预计将于2021年4月10日零点起对腾讯视频VIP会员价格进行统一调整。如图所示,腾讯视频VIP会员连续/非连续包月、包季、包年的套餐价格均有上涨。

    诚然,国内视频网站一直背负着难以盈利的压力,而会员收入正是国内视频网站的主要收入之一。想要提高网站营收,从会员收入开始下手也是可以理解的。问题来了,提高会员收入真的能让它们从此盈利么,而国内视频网站的出路究竟又在何方?

    国内视频网站的困境

    事实上,有消息称,腾讯控股方面早在去年第三季度财报的电话会议中就曾明确表示,目前每月20元的视频订阅价格偏低,希望未来能够进行调整。腾讯方面认为,目前国内的视频会员订阅价格呈上升趋势,但是用户依然可以接受,由此看来腾讯视频会员的涨价空间还是很大的。

    尽管腾讯方面早早作出决定,但是抢先涨价的是爱奇艺。去年11月13日,爱奇艺官方宣布,将对爱奇艺黄金VIP会员服务实行多端价格统一调整,这也是爱奇艺九年以来首次进行VIP会员价格调整。最终,爱奇艺黄金会员的单月价格从每月19.8元调整到25元,连续包月价格从每月15元调整到每月19元。

    面对这一轮新涨价,小雷仔细算了笔账:对比目前的腾讯视频会员价格,整体涨幅最高的应该是非连续年卡套餐,涨幅最低的则是连续年卡套餐。目前,腾讯视频的非连续年卡价格为198元,涨价后为253元,涨幅约28%;连续年卡套餐的价格由178元上涨至218元,涨幅约22%;用户数量最多的连续包月套餐则由15元涨至20元,可以说以后用户每月至少要多花5块钱。

    目前看来,爱奇艺和腾讯视频基本算是国内用户基数最大的两家在线视频网站。月活用户方面,根据Questmobile统计,爱奇艺和腾讯视频在市场上遥遥领先。付费用户方面,根据腾讯和爱奇艺的最新财报,腾讯视频的付费会员已经达到1.23亿,而爱奇艺当期的订阅会员人数约为1.02亿人次。

    然而在辉煌的用户数据背面,隐藏的是难以盈利的事实。根据财报显示,爱奇艺2020年总营收297亿元,总支出367亿元,实际运营亏损70亿元,综合运营亏损率为23%。另一方面,腾讯虽然没有在财报中给出腾讯视频的具体营收数据,但是从逐渐减缓的平均付费用户同比增速和会员涨价的决策来看,两边的营收情况应该相差不大。

    藕断丝连的会员制,半吊子的视频体验

    为什么国内在线长视频网站的营收问题长期无法得到改善呢?这就需要从三点问题出发进行解读了。就目前而言,国内在线长视频平台普遍长视频网站存在着收入来源比较单一的问题,主要通过两项业务来盈利:广告业务和会员业务。

    首先让我们来谈谈广告业务,广告业务可以说是很多长视频网站的起步业务,也是目前全世界最大的视频网站巨头Youtube的主营业务。从谷歌去年年初首次公布的Youtube财报来看,Youtube全年广告收入达到150亿美元,已经拥有了独自造血的能力。

    相较之下,国内的长视频网站就要逊色许多了。根据腾讯2019年Q3财报显示,腾讯视频第三季度媒体广告收入为37亿元,同比下降28%。根据爱奇艺2020年Q1财报显示,爱奇艺第一季度在线广告收入为人民币15亿元,同比下降27%,这也是爱奇艺的在线广告收入连续四个季度出现下滑。

    根据业内人士分析,在线广告营收的下降,和国内短视频、直播平台等其他在线娱乐形式对视频平台的冲击不无关系。根据Questmobile统计,如今短视频的用户规模已经超越长视频平台,用户增量超过了25%,平均在线时长超过一个小时,这势必会影响广告主投放的策略,转投短视频广告或直播带货,从而导致长视频的在线广告收入下滑。

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