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液晶电视价格上涨,OLED电视成为高性能之王

2021-5-28 18:01| 发布者: admin| 查看: 7894| 评论: 0|原作者: 清月|来自: 第一家电网

摘要: 总体而言,电视行业正面临着越来越艰难的发展状况,这是众所周知的事实。在去年经历了疫情的影响之后,电视市场本来依旧没有恢复活力。在彩电市场中,液晶电视(LCD)仍然是主流产品。由于液晶屏的无源发光的先天缺陷,不能 ...
  总体而言,电视行业正面临着越来越艰难的发展状况,这是众所周知的事实。在去年经历了疫情的影响之后,电视市场本来依旧没有恢复活力。在彩电市场中,液晶电视(LCD)仍然是主流产品。由于液晶屏的无源发光的先天缺陷,不能从根本上解决响应时间长、色彩差和视角小的问题。因此,液晶电视产业周期实际上已经快要结束。


  与此同时,具有自发光特性、可视角度大、响应速度超快、色彩纯正、节省电能的OLED(有机发光二极管)电视一直被业界公认为下一代主流显示技术。但是,OLED电视在经过快速市场导入期之后,近两年在中国市场的发展速度明显放缓,始终无法迈入市场普及期。究其原因,主要是OLED电视的“价格高昂”和“产业链完整度不够”这两大壁垒一直未能有效突破。

  彩电行业的每一次科技突破都带动生产力的“阶跃”式提升和变革,OLED电视的显示技术比液晶电视要先进得多,如果能够解决上述两大难题,OLED电视势必以代差技术“碾压”液晶电视,迎来市场爆发期。
液晶电视画质很难提升,只有自发光的OLED电视才能带领彩电行业走出困境。画质、音质代表彩电的硬件,易用性考验着彩电的软件,差异化决定着彩电产品的附加值、衍生新产业。要在上述三方面做好,彩电厂家就应该画好电视技术发展路线图,以“新显示技术,即硬件”为核心,以软件、差异化为辅助,进行市场突破。


  想对彩电行业起到立竿见影的提升效果,自然应该有“杀手锏”级别的产品。如今,在消费产品结构升级的大背景下,代表高价值、高端化的革新产品自然就是OLED电视。液晶面板(屏幕)本身是不发光的,需要借助背光源(LED发光二极管)才能正常显示,这种被动发光的原理导致液晶电视画质表现一般,经过很多年的努力也无法得到明显提升。OLED电视则实现了像素点的有机自发光,摆脱了此前液晶电视对背光源的依赖,具有纯粹的黑色、炫真色彩、干净无拖影的动态画面,让电视的画质实现了突破性的进阶,而且,柔性的OLED能够呈现各种各样的设计形态,比如可弯曲、透明、超薄、可穿戴等等,给了彩电市场巨大的想象空间。

  OLED电视在显示技术上碾压液晶电视,使得绝大多数彩电厂家趋之若鹜。在全球主流彩电品牌中,除了三星和TCL目前没有OLED电视,其他品牌均已加入OLED电视阵营,品牌阵营的持续扩大,有利于OLED电视市场规模快速扩充。根据群智咨询的统计数据显示,预计2021年全球OLED电视出货规模将达615万台,同比增长71.8%,预计到2022年出货规模将达850万台,同比增长38.2%。毫不夸张地说,只有自发光的OLED电视才能带领彩电行业走出困境。


  作为彩电业领先品牌,康佳在现阶段重点发力的领域也是OLED电视。在2021年5月11日举行的“2021普及就是绝杀 APHAEA智慧+战略暨新显示技术新品发布会”上,康佳新发布的APHAEA OLED V5系列拥有双HDR技术,同时搭载了康佳自主研发的独家真彩增强色轮引擎,与普通OLED电视相比,普通画面效果提升20%-30%,暗场景画面效果提升50%。在硬件、软件、差异化等方面有重大突破的APHAEA OLED V5成为电视行业画好技术发展路线图的标杆性产品。

  液晶电视与OLED电视的价差明显缩小,OLED电视正打破价格和产业链壁垒,实现“普及就是绝杀”。无论哪个彩电厂家,如果要做OLED电视普及的领先者,首先得打破“价格高昂”和“产业链完整度不够”这两大壁垒。苹果公司的iPhone 12手机全系列标配OLED屏幕,三星、华为、小米等其他主流手机品牌的高端旗舰机型也都采用OLED屏幕,这些利好因素都有助于消费者意识到OLED电视的显示技术优势。但是,OLED电视高昂的售价在前几年令很多消费者望而却步。

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