| 中国小家电在经历了2020年的高速成长后，2021年上半年似乎踩了急刹车，以同比双降的表现给市场泼了一盆冷水。 根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示2021年上半年，小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机（电饼铛、电热烧烤炉）、电蒸炖锅、养生壶、多功能锅）零售额共计250.8亿元，同比下降8.6%；零售量11911万台，同比下降8.2%。 如果说2020年是小家电市场井喷的一年，那么2021年上半年的双降也让小家电市场措手不及。 小家电会由盛转衰吗？ 从近几年的家电市场数据看，小家电无疑是家电产业中增长最持续稳定的品类。尤其是在疫情的影响下，小家电市场一度形成了井喷的现象。根据中商产业研究院数据显示，2020年中国小家电市场规模达4536亿元，2012-2020八年间复合增长率高达13.3%。预计未来几年，我国小家电市场规模将持续扩容，复合增速有望保持在10%以上。 但是，进入2021年的小家电市场并没有延续2020年的销售热度。在蓝科技看来，小家电不是没有市场，后疫情时代小家电依然有机会，之所以上半年出现双降很大一部分原因在于2020年对小家电消费的透支。由于突发的疫情，居家工作学习催升了小家电迅速放量，而后疫情时代小家电的消费热情骤减和外部环境的变化密切相关。这是上半年小家电市场双隆的主要原因，而不是行业彻底进入寒冬或产品质量出现问题。 观察小家电行业走势，需要从几个层面深入分析： 一是小家电行业整体向好，有持续向好的基础条件。但在外部环境影响下，突然爆发的行业表现不具有可持续性。 当前的中国家电行业正在步入转型调整时期，特别是大家电市场因为刚性需求的减少，整体呈现下行趋势。而与之对比的小家电市场，却在2020年迎来了增长的黄金期。尤其是在2020年的双十一期间，在天猫平台数据显示，11月11日0时到当日1时，313个小家电品牌的成交额同比去年增长超1000%，足以显现出了小家电市场的火爆。 当然，一方面是由于疫情原因，对小家电需求放量，另一方面则是小家电是有市场基础的。抛开疫情因素不谈，小家电最近几年的总体增长幅度是远超过大家电需求的。 除此以外，随着消费升级和对品质生活的追求，小家电必然会呈现上升趋势。 从趋势上看，数据显示目前的中国小家电市场上，小家电家庭拥有量为9.5个，与欧美国家家庭小家电约30个左右的数量相比仍有极大的普及空间。同时，小家电具备个性化、高颜值、快迭代等特点。与如今90后、Z时代人群的“单身经济”、“懒人经济”十分契合。并且，小家电的单价较低且方便实用，属于相当高频消费，对于消费者来说，是有能力而且也愿意消费的。 二是2020年小家电消费已经透支，2021年一定会进入下降通道或放缓，有可能2021年的增速都会低于2020年，但并不意味着行业进入寒冬期。 蓝科技在采访中了解到，今年以来，无论是外销还是内销小家电业务，较2020年都有不同程度的下降。 一位广东小家电企业的负责人表示，今年上半年和去年同比，销量和销售额都同比下降。主要原因是2020年消费透支，今年的消费频次会明显降低。除此以外，后疫情时代的生活逐渐回到过去的常态，对于小家电的使用需求也会降低。 事实上，小家电企业的表现并非个案。蓝科技获悉，一些外向型小家电企业和去年同期相比，增速明显回落。甚至部分从去年开始转向内销的小家电企业更有直观的感受，今年销量明显下降。 不过，企业达成的共识，是小家电行业并没有进入寒冬期，不是产品本身出现问题，而是经过去年透支以后，销量放缓是一个必然的趋势。从中长期看，小家电仍然具有活力。 广告 三是小家电同质化严重，未来更需要个性化产品和智能化产品，这才是小家电的出路。 在小家电蓬勃发展中我们也看到了一些问题，比如同质化严重。往往一家品牌推出一款小家电爆款产品之后不久，短时间内其他小家电品牌也会推出类似的产品。对于这种普遍技术含量不高，消费者的优先级诉求往往是性价比大于品牌度。 |
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