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传统家电企业兵分多路“年轻化”

2021-9-14 09:38| 发布者: admin| 查看: 534| 评论: 0|原作者: 杨鹏岳|来自: 中国电子报

摘要: 一场针对Z世代(1995年-2009年出生)消费群体的品牌转变行动,已然在家电圈中声势浩荡地展开。8月17日,主打家用智能投影仪的极米科技官宣,00后当红男演员易烊千玺成为其全球品牌代言人。无独有偶,一个多月前,厨电 ...
  一场针对Z世代(1995年-2009年出生)消费群体的品牌转变行动,已然在家电圈中声势浩荡地展开。

  8月17日,主打家用智能投影仪的极米科技官宣,00后当红男演员易烊千玺成为其全球品牌代言人。无独有偶,一个多月前,厨电厂商华帝在新品发布会上宣布,同为00后的人气女明星欧阳娜娜为其产品代言。除了这两家企业在品牌营销上出手阔绰,格兰仕、奥克斯等家电企业也在今年陆续推出了专门针对Z世代消费群体的年轻化子品牌。

  Z世代成了香饽饽

  高频词汇“Z世代”指的是1995年至2009年间出生的一代人,他们生来就与网络信息时代无缝对接,又被称为“网生代”“二次元世代”“数媒土著”。

  GfK中怡康研究经理哈晓磊这样描述Z世代:成长在中国经济迅速发展时期,物质生活普遍富足、独生子女人群数量较大、受教育资源充足,并且在其他感兴趣领域普遍有特长。

  如今,Z世代中的95后逐渐成家立业,00后也即将步入职场。据统计,中国Z世代每年的消费开支达人民币4万亿元,Z世代的开销占全国家庭总开支的13%。无论是消费力还是影响力,Z世代都握有很强的话语权。

  中国电子信息产业发展研究院前不久发布的《2021年上半年中国家电市场报告》显示,目前我国家电市场正处于从功能性消费向品质性消费、从已有普适功能到挖掘多元化新需求的道路上探索,90后、Z世代加入家电消费大军,增加了市场活力,带来了巨大的市场可能性。

  由于优于前辈的成长环境和物质条件,Z世代普遍有三个特点。

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