| 一是悦己至上。Z时代倾向于为自己的兴趣及偏好买单，对于能立刻获得快乐的产品和服务，Z世代有最大的消费兴趣。二是自我修炼。Z世代年轻人的成长正处于移动互联网爆发的时代，他们善于用手机等电子设备探索多元化的学习渠道，同时面对困难或疑问有自己的思考，在知识、健康、兴趣爱好、专业技能甚至是审美上都可以主动提升和自我打造。三是自信与无畏，Z世代自信的基础是我国综合国力的提升，他们的自信来自实力，也来自因年轻而自然的无畏。 “了解并掌握Z世代年轻消费群体的特征很重要。” 哈晓磊说，“在满足Z世代年轻群体的消费需求时，家电企业要做到顺势而为。” 这种说法似乎很抽象。多年从事家电市场调研的智愚咨询创始人兼总经理魏军认为，家电企业至少要把握住三点。 一是品牌的打造。不同于70、80后更认可质量好、售后好的“大品牌”，Z世代并不是特别看重大品牌，精神更加独立的他们喜欢高质量的新锐品牌，更喜欢自己时代的品牌，喜欢能跟自己产生情感共鸣的品牌。二是追求个性化的产品，“颜值即正义”，产品设计能否打动人很重要。三是家电企业要从实用性的角度出发，重视产品的功能。 兵分多路“年轻化” 一些传统家电企业，特别是近年来崭露头角的新兴家电品牌，正从品牌、产品、营销等多个角度触达“年轻化”。 根据QuestMobile发布的《2021新锐品牌人群洞察报告》，2020年全年及2021年上半年，融资千万元以上及IPO的新锐品牌中，家电占比达到21.8%，家电成为新的风口，资本关注度相当高。 上述报告显示，家电品类中，25岁至35岁人群是购买主力，24岁以下年轻人对家电的需求小，但对200元至1000元的中高价格段位产品有兴趣。在关注度排名较为靠前的新锐家电品牌中，极米科技榜上有名。 成立于2013年11月的极米科技，主营智能投影和激光电视。8月17日，极米科技官方宣布，00后中国歌手、演员及舞者易烊千玺成为极米全球品牌代言人。对于邀请Z世代当红男明星作代言人一事，极米科技董事长钟波在接受《中国电子报》记者采访时表示，易烊千玺与极米科技的品牌理念和产品追求非常契合——锐意进取、精益求精、追求极致。这些特征正好非常贴合Z世代给自己的定义。 |
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