“净新增品牌和净新增机型都呈现增长趋势,可见市场竞争激烈程度日渐提升,且更替情况较为严峻。”东莞证券在研究报告中表示。 工程渠道项目或受影响 浙江美大已将工程渠道列为加速渠道变革,拓展多元化营销渠道的四个重点发展渠道之一。今年上半年,公司就已同国瑞置业等多个房地产公司签订了合作合同并实施工程安装。 实际上,随着房地产行业“三道红线”等政策的落地实施,行业监管也开始逐步收紧。近期,受房企商票、债务逾期等影响,多家和房企有合作的家居家电和建材类企业也开始频繁“踩雷”。 相关研报分析指出,浙江美大所处的厨电行业为地产后周期行业,房地产和家装市场的景气度将影响集成灶公司的销售和经营业绩。而近年来,受房地产市场的调控和政策影响,传统的厨电市场需求呈下降趋势,虽然集成灶仍然保持正增长,但各企业在综合能力竞争的加剧,将会对公司经营产生一定的影响。 对此,浙江美大方面表示:“目前,公司的主要客户群体来自于新房装修和存量市场的厨房装修和更新,市场消费群体非常庞大,所以房地产政策的调控和市场的波动,对公司影响不大。” 浙江美大也仍看好同各房企合作的前景。“房地产市场对集成灶产品的认可度和接受度越来越高,他们迫切需要引入这种具有环保健康理念的新型厨电产品,所以该渠道发展前景非常好。”浙江美大方面表示,公司将持续加大开发力度,加强与房地产头部企业的联系和合作,积极拓展前20大房地产商,以实现工程销量的快速增长。 |
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