65寸有望成为2022年彩电市场第一大主销尺寸

2021-9-14 15:49| 发布者: admin| 查看: 2434| 评论: 0|来自: 视听圈

摘要: 奥维云网公布了1-7月的中国彩电销售推总数据，前七月彩电销售量仅为1994.5万台，同比下降15.6%，零售额逆势上扬，达到667.4亿元，同比增长14.2%。量跌额涨的局面之下，整个市场在销量曲线上会整体收窄。有业内人士认 ...

65寸有望成为第一大主销尺寸

量升额降的局面出现，这就意味着需要彩电厂商提升单位产品价值、优化产品结构来“对冲”价格下滑。

那么彩电厂商到底如何从哪些方面“入手”去优化产品结构呢?大屏化、高端化以及场景差异个性化等或将是三大关键词。

在存量竞争之下，产品大尺寸化升级是上游与整机企业的共识，同时中国消费者对大尺寸产品保持着较高的接受度。奥维云网(AVC)预计，2022年中国彩电市场大尺寸升级持续，65寸有望成为第一大主销尺寸，市场正式进入“6时代”;主流品牌积极布局75寸，70+市场迎来发展期;80+市场产品线更加完善，成为彩电企业追逐的利润高地。2022年中国彩电市场平均尺寸将达55.9寸，较2021年增长1.5寸。

从厂商角度来看，因为瞄准大尺寸电视相对能改善提升产品升级结构，给厂商带来更多的价值。同时，在大尺寸电视能够获得一定的市场空间，也能凸显出自己品牌高度。

杨帆认为，大尺寸化电视是行业升级中“核心原点”，只有屏幕够大才能更好的凸显出激光电视、OLED、miniLED以及8K等高端技术的“优势”，也只有屏幕相对大才能更好的显示出场景化应用的“冲击感和与娱乐感”。

所以，2022年彩电厂商瞄准高端大屏彩电求变的战略“谋局”必须要坚决。屏幕够大、品质标签感强、智慧好用这三个维度已经成为市场风向标，也将是行业未来的突破点所在。拼高大上是关键——低端低价冲量的市场空间将极大压缩。

有行业人士甚至断定：2022年彩电企业的业绩好坏，本质已经由大尺寸销量来定义。所以，2021年以来，所有彩电企业的新品发布，都以大尺寸为中心。就2022年彩电市场而言，谁能在“大”上做好文章，谁就会成为“最出彩”的品牌。