65寸有望成为第一大主销尺寸 量升额降的局面出现,这就意味着需要彩电厂商提升单位产品价值、优化产品结构来“对冲”价格下滑。 那么彩电厂商到底如何从哪些方面“入手”去优化产品结构呢?大屏化、高端化以及场景差异个性化等或将是三大关键词。 在存量竞争之下,产品大尺寸化升级是上游与整机企业的共识,同时中国消费者对大尺寸产品保持着较高的接受度。奥维云网(AVC)预计,2022年中国彩电市场大尺寸升级持续,65寸有望成为第一大主销尺寸,市场正式进入“6时代”;主流品牌积极布局75寸,70+市场迎来发展期;80+市场产品线更加完善,成为彩电企业追逐的利润高地。2022年中国彩电市场平均尺寸将达55.9寸,较2021年增长1.5寸。 从厂商角度来看,因为瞄准大尺寸电视相对能改善提升产品升级结构,给厂商带来更多的价值。同时,在大尺寸电视能够获得一定的市场空间,也能凸显出自己品牌高度。 杨帆认为,大尺寸化电视是行业升级中“核心原点”,只有屏幕够大才能更好的凸显出激光电视、OLED、miniLED以及8K等高端技术的“优势”,也只有屏幕相对大才能更好的显示出场景化应用的“冲击感和与娱乐感”。 所以,2022年彩电厂商瞄准高端大屏彩电求变的战略“谋局”必须要坚决。屏幕够大、品质标签感强、智慧好用这三个维度已经成为市场风向标,也将是行业未来的突破点所在。拼高大上是关键——低端低价冲量的市场空间将极大压缩。 有行业人士甚至断定:2022年彩电企业的业绩好坏,本质已经由大尺寸销量来定义。所以,2021年以来,所有彩电企业的新品发布,都以大尺寸为中心。就2022年彩电市场而言,谁能在“大”上做好文章,谁就会成为“最出彩”的品牌。
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