但格力的“多元化”果实目前难言丰收。财报显示,2021年上半年,格力生活电器、智能装备等多元化业务共占营收比重不到30%,对于业绩的贡献较低,同比还有所下降。严格来说,格力还是家空调企业。 反观美的,记者根据爱企查数据不完全统计,美的控股智慧家居4家、汽车零部件3家、机器人3家、智慧建筑5家,智能家居、机电、暖通与楼宇、机器人与自动化业务多元扩展。从财报可知,美的的消费电器、机器人自动化系统等业务贡献率将近54%,已超过暖通空调业务成为一大支撑。 而格力多年来一直尝试多元化拓展。记者根据爱企查数据不完全统计,格力控股企业中涉及小家电制造4家、机器人2家、精密制造4家、精密模具6家、电子信息技术7家、智能装备4家、能源环境技术11家。 不过,生活电器、手机、芯片研发这些项目或是已经销声匿迹,或是产线周期太长,短期内看不到效果,沦为鸡肋。业内人士向记者表示,格力之所以没有在空调以外的产品上获得大的突破,一个症结就是宏大的战略方向在组织架构、团队体系、产品平台、商业流通等纵向链条上没有得到足够的支撑。 比如生活家电没有在社会化大流通体系中实现布局和销售,绝大多数产品都是在格力自己的专业化渠道中进行流通,即便是已经进入的电商平台,投入的力度不像其他品牌那么直接而明显。更关键的是,格力产品价格偏高,在没有突破型功能化创新的前提下,高价格定位难以攫取到更多需求资源。再如智能装备,虽然想象空间足够大,但这部分业务仍在培育期,并没有转化成大规模的收入。 对于急于扩大规模的格力而言,此时通过大型并购进入新的赛道或许最为直接有效。新能源是格力瞄准的一条赛道。 此前在新能源汽车领域,格力与行业多家企业达成战略合作,为客户提供涵盖新能源汽车空调、电机、充电桩、工艺设备、模具等产品和自动化制造方案。 |
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