| 在消费端，爱仕达相关产品正被不少消费者所诟病。中国家电网记者在黑猫投诉平台以“爱仕达”为关键词检索，有55条相关投诉信息，涉及产品质量、假货、售后维权难等问题。其中，仅2021年以来，就有多达20余条投诉，这些投诉信息中，一半以上都是投诉爱仕达产品质量差、产品功能/使用效果与宣传不符等。 ◆◆仍处于转型阵痛◆◆ 曾几何时，爱仕达为了提升品牌影响力，邀请一线女星孙俪担任代言人引起轰动。然而，即使官网至今仍张贴着大明星宣传图，但在消费越来越理性化的趋势下，如上述所呈现的，爱仕达的产品依然因品质问题频遭消费者吐槽和质疑。不仅如此，明星代言带来的关注度，似乎也并没有为爱仕达的业绩带来更多利好和更高转化率。 记者梳理爱仕达近年来财报数据，2015年-2020年，爱仕达营收规模的同比增幅分别为1.61%、13.63%、20.57%、6.06%、8.73%、-18.33%;净利润同比增幅分别为39.40%、21.14%、25.75%、-13.92%、-13.35%、-20.30%;扣非净利润同比涨幅分别为20.80%、49.60%、19.14%、0.04%、-33.58%、-294.08%。不难发现，自2018年开始，爱仕达的盈利能力便出现了较大幅度下滑，净利润增速更是“翻脸”，从两位数的正增长直接掉到了两位数的负增长，扣非净利润增速在2020年甚至达到三位数的负增长。到今年上半年，基于去年疫情期间的销售规模异常偏低，爱仕达业绩营收出现明显增长，但净利润延续下滑态势，同比降幅达85.44%。 具体来看爱仕达各项业务对营收的贡献，根据爱仕达2021半年报数据，炊具业务实现营收11.54亿元，占总营收比重高达73.73%。在曾经看好并大力布局的厨小电业务上，爱仕达的小家电业务2013年突破2亿元，到今年上半年，爱仕达的小家电业务营收为2.2亿元，尽管只是半年度数据，但相较7年前，增长幅度并不明显，该业务占爱仕达总营收比重为13.84%，同样并不突出。值得注意的是，上半年爱仕达小家电业务的毛利率为12.05%，甚至不足其炊具业务毛利率(33.72%)的一半。 对比同类型小家电企业苏泊尔，经由炊具业务向小家电业务的扩展转型，如今苏泊尔已成为厨小电行业头部企业之一，今年上半年，苏泊尔实现营收104.34亿亿元，其中，炊具业务营收30.79亿元，占总营收比重为29.51%;电器业务营收72.91亿元，占总营收的比重已达69.87%。无论整体营收增长，还是传统炊具业务收入，抑或向小家电业务的转型，苏泊尔都较爱仕达更为突出。 爱仕达在半年报中也提及，公司产品结构偏重于炊具，小家电收入占比较低。从外部环境来看，今年以来，小家电市场竞争风险加剧。爱仕达小家电业务经多年积累仍未进入主流企业行列，主要产品的市场占有率不高，产销量尚未达到经济规模，随着小家电市场竞争加剧，无疑将面临较大的市场压力。 炊具和厨小电业务之外，爱仕达近年来开辟了第三块业务——机器人。 |
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