| 谈起“高质量”家电，戴森是绕不开的话题。从吸尘器到电吹风、卷发棒，再到无叶风扇和台灯，它的每款产品几乎都是爆款。 戴森被称为家电版“苹果”——定价超高、体验给力、设计前沿、黑科技加持。抛开“智商税”的争议，上述标签勾勒出一个“高大上”品牌的大致轮廓，也部分解释了为何这个英伦品牌在中国市场受到如此追捧。戴森的走红，让外界看到一个品牌的壮大离不开天时地利人和，也让中国消费者自问：作为全球最大的家电制造和消费市场，中国为何没有一个“戴森”? 戴森“贵”背后的产品逻辑 戴森来自盛产绅士的英伦。这家英国家电设计制造公司成立于1993年，2012年正式进军中国市场。吸尘器、吹风机、干手机、美发造型器等产品畅销全球60多个国家和地区。 戴森给外界的第一印象是“贵”，定价几乎是同类产品的10倍。记者在京东商城家电品类相关页面看到，一台戴森吹风机售价为3190元，比小米吹风机贵30多倍;空气净化暖风扇6490元;某款手持无线吸尘器5490元，且没有现货，预约人数超过5000。 “贵”的背后，戴森有一套自己的产品逻辑——坚守高端、瞄准中产及以上消费群体。 |
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