| 梁振鹏/文 【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】 面对极度饱和的电视市场，企业想要抢夺竞争对手的市场份额，获得侵蚀性增长，品牌力至关重要。2021年12月31日，创维电视发布第二期由全球知名数据洞察机构凯度（KANTAR）出具的品牌调研数据，调研显示，创维电视品牌在品牌认知、品牌区隔、品牌好感等维度上表现突出，均位于行业前列。 笔者认为，对科技品牌而言，科技力决定产品力，产品力决定品牌力。在公布的2021年下半年度品牌关键数据中，创维电视多项品牌核心指标之所以表现稳健，显现出强劲的品牌发展势能，是因为创维电视在显示模组、画质、音质、人工智能等技术领域拥有强大的科技实力和创新能力，奠定了产品的领先地位，从而以核心技术托举品牌升级。 科技含量决定品牌价值，高端产品成为主要增量 在科技行业，产品的品牌价值是由科技含量决定的。比如，苹果每年推出的多款高端新品一直保持着不错的销量。之所以苹果能做到“稳市又稳价”，是因为其领先科技支撑起的高品牌价值。 2021年，中国电视行业迈入转型发展的关键之年，竞争从增量市场转向存量市场，价格战难以为继，以科技、产品为基础的价值竞争成为新焦点。同时，具有高品牌价值的高端产品销售占比不断提升：2021年1-11月，中国彩电市场万元以上高端产品零售额占比达到16.7%。搭载OLED、MiniLED、8K等技术的高端电视产品，成为市场增量的主要动力。 根据创维集团（00751.HK）财报显示，2021年前三季度，创维电视实现逆市增长，国内市场与海外市场营业额分别较去年同期增长10.8%和35.0%。据奥维云网(AVC)数据，2021年创维电视OLED线下渠道销量市占率继续领跑行业；8K产品与“75英寸+”尺寸段产品的销量也分别收获了同比约331%与64%的大幅增长。  OLED、MiniLED双轮驱动，创维掌握增长密码 OLED无疑是电视行业最具增量空间的品类。据奥维睿沃（AVC-Revo）数据，2021年前三季度，在全球TV出货量理性下调的情况下，OLED TV出货量依然保持着106.7%的同比增长。据预测，2021年OLED电视全球出货量将达到660万台，同比增长85%。 这一趋势下，越来越多的企业开始布局OLED。据悉，三星电子或将在CES 2022推出其首款QD OLED电视，正式入局OLED赛道。毋庸置疑，OLED现已成为“高端”的代名词之一。创维作为全球最早跟进、入局OLED的电视厂家之一，早在2008年就开始跟进OLED显示技术，并于2019年成为全国首家、全球第二家具备OBM能力与资质的企业。目前，创维已打造出如W和S系列等知名OLED产品系列，获得海内外消费者的认可。今年，创维电视在国内OLED线下渠道销量市占率继续领跑行业，同时创维海外OLED电视销量也录得了亮丽增长。 在另一项前沿显示技术MiniLED领域，创维依靠自身雄厚的技术积累，快速抓住这一新技术机遇，深化MiniLED领域布局，从技术和产业链等多维度发力，持续引领高端MiniLED技术风向。一方面，创维电视迅速推出旗下MiniLED品牌——创维鸣丽屏®️，并先后推出了两款MiniLED电视产品：今年年初，创维电视发布旗下首款MiniLED高端电视——创维鸣丽屏®️MiniLED电视Q70，实现高端大屏产品布局的拓展；今年秋季，首发新一代玻璃基（COG）MiniLED封装工艺量产产品——创维鸣丽屏®️SmartMiniLED电视Q72，以技术迭代加速推进MiniLED市场向高端化演进。此外，创维还在武汉投资建设MiniLED显示科技产业园。据介绍，该项目建成后将形成年产超过240万台、年产值超100亿元的MiniLED电视大型智能化制造基地，同时也是创维MiniLED芯片、背光模组全国总部。 |
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