| 疫情这三年，重置了中国冰箱行业的基本面，也让原有的一些趋势加速发生。2022年5月26日，博世家电、卡萨帝、COLMO、新飞、海尔、海信、华日、康佳、统帅、LIBRA莱博睿、美菱、美的、松下、老板、容声、西门子家电、创维、TCL、万宝等代表性冰箱品牌，及京东家电、奥维云网、浮云艺术等渠道商和第三方机构打破疫情下的时空障碍，云聚于由中国家用电器协会指导，中国家电网主办的“智纳百鲜，别有冻天——2022中国冰箱行业高峰论坛”，对行业近三年来的趋势与变化，进行深度剖析并积极建言。 被疫情“偷走”的三年 在变化中提升抗压能力 近期一篇总结“疫情三年，我们应该明白16件事”的文章中提到——“电视可以买小的，冰箱必须买大的”，一句话折射出疫情下人们居家囤货需求与冰箱的紧密关系。这或许就是相比其他大家电品类甚至整个行业大盘，冰箱能够在三年疫情反复下，依然表现相对坚挺的原因之一。 2020年疫情突如其来，几乎所有行业都被打了个措手不及，家电业也相应受挫，根据奥维云网数据，2020全年家电市场零售额同比下降11.3%，与之形成鲜明对比的是，冰箱市场零售额同比下降仅1.4%。2021年常态化防控下，冰箱市场零售额增长反而高于家电大盘4.3个百分点。进入2022年，疫情“倒春寒”般多点爆发，相比彩电、洗衣机、空调、厨电、小家电等品类出现较大幅度下滑，冰箱一季度零售额降幅低于这些品类的同时，也低于行业大盘3个百分点，尤其3月、4月份以来，冰箱冷柜市场回暖迹象明显。 如中国家用电器协会秘书长王雷在会议致辞中所说，持续近三年的疫情，给人们生活带来了很大的改变，给家电市场也带来了不小的冲击，相对而言冰箱市场从疫情爆发到现在，内外需求却一直比较旺盛。这背后所反映的，是冰箱品牌在生产、研发、营销各环节，以及渠道商在经营服务等过程中，为消费者的各种需求提供了优质的产品和服务;也是冰箱行业在淘汰、优化与新生中，加速进入下一个消费时代的佐证。 “疫情是一场大浪淘沙的过程，也改变着我们的生活方式”，会上，来自美的、海尔、博西家电、创维、TCL、康佳等多位冰箱企业相关负责人均向中国家电网表达出类似观点。“对行业来讲，‘健康和大容积’的需求在增加”，海尔制冷产业中国区企划总经理李晓峰指出。三年疫情改变了消费者的习惯和认知，居家替代了外出用餐，消费理念新一轮升级，长效保鲜、净味除菌、分类存储、超薄大容积，以及更注重健康、营养、口感等，正成为用户购买冰箱的核心诉求。 从市场消费端来看，宅经济让购物方式也发生改变。“冰箱线上的消费比重越来越高”，创维电器股份有限公司冰箱产品线总经理聂文文提到。这一点京东家电数据中有所体现，仅今年1-3月，冰箱京东自营GMV同比提升16%，销量同比提升1%。与会的多家冰箱企业也指出，随着直播电商等快速崛起，现有渠道格局进入调整期。在互联网原居民的影响下，线上渠道价格敏感度偏高，但结构升级趋势显著，促使冰箱企业产品研发向互联网化的高性价比+高端毛利产品两端布局，推进了全渠道的产品结构升级。 |
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