被业内在提振业绩上寄予厚望的618落下帷幕,家电成为线下渠道和电商平台销售的“主力军”。 6月20日,《证券日报》记者从京东、国美零售等渠道商,以及美的、海尔、长虹等品牌企业了解到,今年618期间,各企业在渠道上拓展直播业务,套系、高端新兴产品走俏,产品升级和以旧换新成为带动市场恢复的主动力。 奥维云网数据显示,大宗家电消费品是本次618销售表现最好的品类。从各电商平台来看,618期间,京东超780个品牌成交额同比增长超100%,其中游戏电视的成交额就同比增长5倍,新风空调成交量是去年10倍;国美零售销售额超过1.7亿元,其中大尺寸和8K电视销量增速超80%。 中高端家电成交额呈现爆发性增长 平均单价提升超30% 今年618期间,中高端家电挖掘出了市场新的增量空间,各平台爆款套购销售同比增长普遍超200%。京东数据显示,京东家电的新品、中高端家电产品成交额是去年同期的5倍,成套购家电成交额是去年同期的2倍,家电平均单价同比去年提升30%。 苏宁易购公布的数据显示,门店高端家电销售同比增长182%;国美零售数据显示,真快乐APP、国美电器销售额环比增长均接近10%,高端家电品类增长最快。 此外,来自家电企业的数据显示,618期间,海信中高端智慧套系销售额同比提升280%;美的高端家电品牌COLMO套购销售额同比增长159%;海信集团家电新品及套系成交额同比增长208%。 从家电单品来看,618期间,京东平台游戏电视等成交额同比增长5倍,苏宁易购平台新一级能效空调销售同比增长168%。 对此,鲸平台智库专家郭施亮认为:“从销售表现来看,消费者对家电产品的便捷化、懒人智能化、品质化需求在提升,新兴及高端产品符合这一需求,也将成为推动家电产业升级主要力量。” 电视等大家电在8K电视升级的带动下,也出现较快增长。京东数据显示,6月1日618预售开启当天,8K超高清电视成交金额同比增长500%。四川长虹方面提供的数据显示,618大促期间累计量额实现双增,8K电视截止到6月18日24点累计销量已超去年全年。 |
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